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E-Commerce |
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| BrandAlley lève 5 millions pour dynamiser sa marque blanche |
| Le site de mode dédié à la vente des fins de séries des grandes marques a bouclé un second tour de table. Objectif : lancer son nouveau service de boutiques clés en main et renforcer sa notoriété.
(18/04/2007) |
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BrandAlley, la galerie marchande en ligne
dédiée aux fins de séries des grandes marques, a annoncé
mardi 17 avril la réalisation d'un second tour de table
de 5,3 millions d'euros auprès du fonds Banexi, son investisseur
historique, ainsi que A Plus Finance et CDC Entreprise, filiale
à 100 % de la Caisse des Dépôts.
Depuis son lancement en juin 2005 et un premier tour de table
six mois plus tard (lire l'article du JDN BrandAlley
lève 3 millions d'euros pour se développer en Europe du
08/12/2005), BrandAlley aura donc reçu un peu plus de 8
millions d'euros de financement total.
Premier
objectif de cette seconde levée : accompagner le lancement
des "corners", un projet de longue date pour la galerie marchande
en ligne qui vise à proposer aux marques une boutique en marque
blanche dont elles gèrent l'intégralité du contenu et du catalogue.
"Avant le lancement de ces espaces dédiés, nous devions gérer
le catalogue des fins de séries de nos partenaires, explique
Sven Lung, le PDG de BrandAlley. Aujourd'hui, elles peuvent
directement administrer leur boutique en ligne. Charge à nous
de générer le trafic le plus important."
Ces boutique en mode ASP sont accessibles sans ticket d'entrée
ce qui n'empêche pas les candidats de devoir montrer patte blanche.
"Les marques doivent être présentes dans les rayons du Printemps
ou aux Galeries Lafayette pour être acceptées", explique Sven
Lung qui se veut tout de même rassurant en précisant qu'à terme
des créateurs moins prestigieux pourront eux aussi accéder au
service.
Particularité du dispositif : les stocks des partenaires
sont hébergés par BrandAlley qui se charge, via un prestataire
logistique, d'acheminer les commandes jusqu'au client final.
"12 boutiques seront ouvertes dès la semaine prochaine, 47 ont
été signées et sont en phase de publication", précise le fondateur
et PDG de la société qui espère atteindre 100
partenaires d'ici fin 2007.
BrandAlley joue donc le rôle d'un agrégateur de catalogues en
proposant une plate-forme de mise en vente à l'attention des
grandes marques. "A la différence de eBay ou PriceMinister dont
certaines grandes marques ne veulent pas entendre parler, nous
permettons à nos partenaires de capitaliser sur leur image de
marque plus que sur le discount", nuance Sven Lung. BrandAlley
se rémunère à la commission sur vente. Pour maximiser ses revenus,
charge au service d'investir en marketing et en communication
pour drainer un maximum de visiteurs. "Nous préparons des campagnes
virales avec Come & Stay", précise d'ailleurs le PDG de la société.
BrandAlley vise la rentabilité d'ici 12 à 18 mois et espère
atteindre 100 millions d'euros de chiffre d'affaires d'ici 2010.
La possibilité d'une introduction en Bourse dès 2008 n'est pas
non plus écartée. |
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