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| Yahoo, SMS TV, Gouvernance de l'Internet, Marketing viral... |
| Yahoo, l'ennemi public numéro un des groupes médias / SMS TV, un juteux marché / L'Europe en guerre contre la gouvernance américaine de l'Internet / e-Pub : du viral sinon rien.
(21/10/2005) |
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 Ennemi
médiatique Rare est le moment où un journal
fait part aux lecteurs de ses réflexions sur ses rivaux et le
futur de son propre business. C'est pourtant ce qui s'est passé
en septembre dernier parmi dans les rédactions de quotidiens
américains presitgieux tels que The Los Angeles Times,
Wired Magazine, The New York Times ou encore Business
Week. En filigrane : comment les journaux papier peuvent-ils
rester compétitifs dans cette nouvelle ère technologique de
l'information gratuite et accessible à tous ? Le débat
est récurrent, mais cette fois-ci, la menace est identifiée :
Yahoo, qui a récemment engagé Kevin Sites, un reporter de renom,
pour couvrir, en exclusivité pour le portail Internet, les zones
de conflits dans le monde. De statut d'ami - plus de 70
organes de presse alimentent aujourd'hui le contenu éditorial
du portail - , Yahoo est en passe de devenir l'ennemi numéro
un des grands médias traditionnels. Ou tout du moins un challenger
(en termes de revenus publicitaires) à prendre très au sérieux.
[Lire
l'article de la Online Journalism Review]
Pour
soutenir les profits des chaînes TV, tapez 1 Messages
courts défilant en bas de l'écran, votes par texto ou par téléphone
rares
aujourd'hui sont les émission de télévision diffusées en direct
qui n'exploitent pas le juteux filon du mobile. Une source de
revenus supplémentaires bienvenue à l'heure où les budgets des
émissions sont de plus en plus réduits, confient certains producteurs.
L'ensemble du marché européen des SMS surtaxés à la télévision
pourrait atteindre les 900 millions d'euros d'ici la fin 2005,
selon McKinsey. Mais passé le premier envoi,
le téléspectateur se lasse de ce jeu qui rapporte plus aux chaînes
de télévision qu'il n'améliore l'intérêt de l'émission.
D'où la nécessité, soulignent les acteurs interviewés par l'International
Herald Tribune, de créer des solutions toujours plus interactives.
A noter qu'au détours d'un paragraphe, Jérôme Dillard, directeur
de la branche Diversifications de M6, dévoile le chiffre d'affaires
annuel réalisé par le groupe via le téléphone mobile : quelque
130 millions d'euros.
[Lire
l'article de l'International Herald Tribune]
Coup
de gueule diplomatique "L'unilatéralisme n'est pas acceptable
dans la gouvernance de l'Internet", a déclaré Viviane Reding,
commissaire européenne en charge de la Société de l'information
et des Médias, dans un entretien à Libération.
En cause : le monopole américain sur l'Icann, organisme
qui gère les adresses Internet, les noms de domaine et les paramètres
associés aux protocoles Internet, et dont le siège est à New-York.
"Est-il normal que ce soit un seul pays, un seul gouvernement,
qui décide si un domaine Internet peut ou non être créé ?
(
) Il faut être prêt à impliquer le reste du monde dans la
gouvernance de l'Internet", poursuit-elle. Et de conclure :
"L'Europe montre la voix de la raison. La balle est maintenant
dans le camp de nos amis américains." [Lire
l'interview de Viviane Reding dans Libération].
Du
bon usage (marketing) des virus Attribut essentiel et incontournable
de l'univers Internet, le "viral" a gagné depuis plus d'un an
ses galons auprès des annonceurs. Les campagnes publicitaires
online associant teasing, films inédits, mini-site dédié et
marketing viral se multiplient. L'objectif étant moins de de
recruter des adresses e-mails que de multiplier les points de
contacts avec la marque. Le choix d'une communication virale
pour une marque favorise en effet la démultiplication d'un message
dans le cadre d'une campagne de notoriété et d'image. Enfin,
à raison d'une publicité efficace, bien sûr. .net vous
dévoile les secrets de réussite d'une campagne de marketing
viral sur le Web.
[Lire
l'article de .net]
| SOMMAIRE
2005 |
| Octobre |
| 14/10 |
Google,
Machinimas, Club Internet, e-Commerce US... |
| 07/10 |
BitTorrent,
fraude en ligne, photo, e-pub... |
| Septembre |
| 30/09 |
Google,
AOL, News Corp, Fortunes high-tech, Mazda... |
| 23/09 |
Web
chinois, e-pub, Silicon Valley, Orbitz... |
| 16/09 |
VoIP,
e-PME, Yahoo, Web TV... |
| 09/09 |
L'odyssée
du Web, Services postaux, Savants calculs... |
| 02/09 |
AOL,
Jack Ma, Apple, Flickr... |
| Août |
| 26/08 |
Google,
10 ans de Web, IGN Entertainment, Akamai... |
| 19/08 |
Yahoo-Alibaba,
Time Warner-Carl Icahn, IPTV, Google... |
| 12/08 |
Google,
Yahoo, MSN, Webradios, Craiglist... |
| 05/08 |
Google,
Yahoo, Rupert Murdoch, VOD, e-school... |
| 01/08 |
Barry
Diller, Google, PDF, iPod Flea.... |
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