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Etats-Unis : E-commerçants
et comparateurs de prix en tête des annonceurs SEM
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Commentaire  Le marché des liens sponsorisés aux Etats-Unis a frôlé
les 20 milliards d'affichages au mois de mars sur les plus grands moteurs de recherche,
selon ComScore qSearch. Le top 10 des annonceurs dans le domaine du lien sponsorisé,
qui pèse pour près de 16 % du marché, s'avère partagé entre les sites marchands
et les comparateurs de prix. Sans surprise, eBay domine largement le classement,
avec plus de 4 % de parts de marché des affichages de liens sponsorisés. |
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Google et Yahoo s'arrogent
73,8 % du marché du search marketing
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Commentaire La part des revenus du SEM
nets des coûts d'acquisition de trafic (TAC) de Google est passée
de 46,9 % en 2005 à 58,7 % tandis que celle de Yahoo a reculé de
19 % à 15 %, selon eMarketer. Pour l'institut d'étude, ce sont plus
de 90 % du marché du lien sponsorisé que vont se partager Google
et Yahoo en 2007. D'après lui, Google devrait voir sa part encore grimper
et atteindre 75,6 %. Celle de Yahoo est attendue un peu au-delà des
16 %. |
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Etats-Unis : 65 % des responsables
SEM comptent augmenter leur budget
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Commentaire 65 % des responsables américains
en charge des budgets consacrés aux liens sponsorisés affirment vouloir augmenter
leurs investissements en 2007, selon Jupiter Research. Seuls 7 % des responsables
marketing comptent réduire leur budget et moins d'un tiers estiment conserver
le même niveau d'investissement. |
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Etats-Unis : le prix moyen
des mots-clés atteint 1,51 dollar
Evolution
du prix moyen des mots-clés sur l'année 2006
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Commentaire Le prix moyen des mots-clés
a grimpé de 2 % entre le troisième et le 4ème trimestre 2006,
aux Etats-Unis, selon Fathom Online. Il termine l'année à 1,51 dollar,
contre 1,45 au quatrième trimestre 2005, soit une progression annuelle
de 4 %. |
| Etats-Unis
: Evolution du prix moyen des mots-clés |
| Période |
Prix
en dollars |
|
T4 2006
|
1,51 |
|
T3 2006
|
1,48 |
|
T2 2006
|
1,27 |
|
T1 2006
|
1,39 |
|
T4 2005
|
1,39 |
| Source : Fathom
Online, janvier 2007 |
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Les dépenses mensuelles
par mots-clés s'envolent aux Etats-Unis
Evolution
des dépenses moyennes par mot-clé entre juillet 2004 et décembre
2005
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Commentaire Les dépenses moyennes par mot-clé
ont fortement grimpé au cours du quatrième trimestre 2005, aux Etats-Unis,
en raison des fêtes de fin d'année, selon DoubleClick. Sur un an,
le coût moyen des dépenses passe de 34,79 à 47 dollars sur
les mois de décembre. |
| Etats-Unis
: dépenses moyennes par mot-clé*
(CPK) |
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Période
|
Indicateurs |
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2005
|
|
Décembre
2005
|
47,00
|
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Novembre 2005
|
33,00
|
|
Octobre 2005
|
28,00
|
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Septembre 2005
|
25,50
|
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Août 2005
|
22,49
|
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Juillet 2005
|
20,21
|
|
Juin 2005
|
15,40
|
|
Mai 2005
|
14,87
|
|
Avril 2005
|
16,82
|
|
Mars 2005
|
18,34
|
|
Février
2005
|
17,82
|
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Janvier 2005
|
19,09
|
|
2004
|
|
Décembre
2004
|
34,79
|
|
Novembre 2004
|
19,51
|
|
Octobre 2004
|
16,66
|
|
Septembre 2004
|
17,30
|
|
Août 2004
|
18,37
|
|
Juillet 2004
|
18,82
|
| Source
: DoubleClick, janvier 2006
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| A noter
*Le coût
du mot-clé est calculé à partir d'une multiplication des
moyennes des coûts au clic et par le volume de clics générés
mensuellement pour des mots clés donnés. |
Etats-Unis : les
problèmes majeurs que rencontrent les marketeurs en charge du search marketing
(en % des répondants
à l'enquête) |
| Les
problèmes |
Marketeurs
dans une PME |
Marketeur
dans une entreprise de taille moyenne |
Marketeur
dans une grande entreprise |
|
La concurrence accrue pour
le ranking
|
45 % |
46 % |
69 % |
|
Le tracking de l'efficacité
du search marketing
|
51 % |
55 % |
40 % |
|
La fraude aux clics
|
17 % |
21 % |
39 % |
| Source : Jupiter
Research, Internet Retailer, Octobre 2006 |
Etats-Unis : Répartition
des insertions publicitaires en ligne par secteur d'activité et par type
d'annonce
(en % des PAP) |
| Secteur |
Liens
sponsorisés |
Rich
média |
Images
standard |
|
Sites média
|
35,5 % |
6,0 % |
17,6 % |
|
e-commerce
|
28,9 % |
12,7 % |
18,7 % |
|
Services financiers
|
10,2 % |
13,1 % |
14,5 % |
|
Voyage
|
6,6 % |
12,9 % |
2,5 % |
|
BtoB
|
5,9 % |
1,9 % |
4,2 % |
|
Services publics
|
3,9 % |
5,7 % |
4,4 % |
|
Biens de consommation
|
3,3 % |
15,0 % |
2,9 % |
|
Télécoms
|
2,7 % |
5,7 % |
26,3 % |
|
Santé
|
1,9 % |
4,8 % |
2,2 % |
|
Logiciels
|
1,8 % |
1,8 % |
1,4 % |
|
Divertissement
|
1,0 % |
10,5 % |
1,7 % |
|
Hardware et électronique
|
0,8 % |
2,8 % |
2,4 % |
|
Automobile
|
0,7 % |
7,1 % |
1,3 % |
| Source : Nielsen
NetRatings, Mai 2006 |
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