| SEM
: 13,4 milliards de dollars en 2010 en Amérique du Nord |
 | Commentaire
 Le marché du search (SEM et SEO) a enregistré 14,6 milliards
de dollars de dépenses en 2009 en Amérique du Nord, dont 78 % rien qu'en référencement
payant, selon la Search Engine Marketing Professionals Organization (SEMPO). Une
part qui pourrait grimper à 81 % en 2010 selon les prévisions de l'organisation
professionnelle, le marché devant alors atteindre 16,6 milliards de dollars (+14
%). Les dépenses en liens sponsorisés sélèveraient donc à 13,4 milliards de dollars. |
| Les
moteurs de recherches génèrent 65 dollars par internaute aux USA |
 | Commentaire
Les moteurs de recherches auraient généré 65 dollars
par internaute en 2009 aux Etats-Unis d'après JP Morgan. C'est plus de quatre
fois supérieur à la moyenne internationale (15 dollars en 2009). Un fossé
qui s'expliquerait par le taux de pénétration du haut débit et le niveau de virtualisation
des contenus. |
| Yahoo
Search gagne un point de part de marché aux Etats-Unis |
Part
de marché des acteurs du search engine marketing aux Etats-Unis aux premiers trimestre
2008 et 2009 (étude Efficient Frontier, avril 2009). | Commentaire
Au premier trimestre 2009, Yahoo Search détient 19,3 %
du marché du search engine marketing (SEM) aux Etats-Unis, soit un point de mieux
qu'à la même période l'année précédente. Google Search perd 0,9 point tandis que
Google Content en gagne autant. Microsoft Live Search perd un point. |
| Baisse
des dépenses en liens sponsorisés fin 2008 | |
| Commentaire
Le secteur du marketing sur moteur de recherche aux Etats-Unis
n'est pas épargné par la crise économique. Selon l'agence Efficient Frontier,
les sociétés américaines ont réduit de 8 % leurs dépenses dans ce secteur au quatrième
trimestre. Ces budgets avaient déjà baissé - légèrement - au troisième trimestre,
mais Il s'agit de la première baisse sur un an. |
| Etats-Unis
: E-commerçants et comparateurs de prix en tête des annonceurs SEM |
| |
| Commentaire
Le marché des liens sponsorisés aux Etats-Unis a frôlé
les 20 milliards d'affichages au mois de mars sur les plus grands moteurs de recherche,
selon ComScore qSearch. Le top 10 des annonceurs dans le domaine du lien sponsorisé,
qui pèse pour près de 16 % du marché, s'avère partagé entre les sites marchands
et les comparateurs de prix. Sans surprise, eBay domine largement le classement,
avec plus de 4 % de parts de marché des affichages de liens sponsorisés. |
| Google
et Yahoo s'arrogent 73,8 % du marché du search marketing |
| | Commentaire
La part des revenus du SEM
nets des coûts d'acquisition de trafic (TAC) de Google est passée
de 46,9 % en 2005 à 58,7 % tandis que celle de Yahoo a reculé de
19 % à 15 %, selon eMarketer. Pour l'institut d'étude, ce sont plus
de 90 % du marché du lien sponsorisé que vont se partager Google
et Yahoo en 2007. D'après lui, Google devrait voir sa part encore grimper
et atteindre 75,6 %. Celle de Yahoo est attendue un peu au-delà des
16 %. |
| Etats-Unis
: 65 % des responsables SEM comptent augmenter leur budget |
| | Commentaire
65 % des responsables américains
en charge des budgets consacrés aux liens sponsorisés affirment vouloir augmenter
leurs investissements en 2007, selon Jupiter Research. Seuls 7 % des responsables
marketing comptent réduire leur budget et moins d'un tiers estiment conserver
le même niveau d'investissement. |
| Etats-Unis
: le prix moyen des mots-clés atteint 1,51 dollar
Evolution
du prix moyen des mots-clés sur l'année 2006 |
| | Commentaire
Le prix moyen des mots-clés
a grimpé de 2 % entre le troisième et le 4ème trimestre 2006,
aux Etats-Unis, selon Fathom Online. Il termine l'année à 1,51 dollar,
contre 1,45 au quatrième trimestre 2005, soit une progression annuelle
de 4 %. |
| Etats-Unis
: Evolution du prix moyen des mots-clés |
| Période |
Prix en dollars |
| T4
2006 | 1,51 |
| T3
2006 | 1,48 |
| T2
2006 | 1,27 |
| T1
2006 | 1,39 |
| T4
2005 | 1,39 |
| Source
: Fathom Online, janvier 2007 |
| Les
dépenses mensuelles par mots-clés s'envolent aux Etats-Unis
Evolution
des dépenses moyennes par mot-clé entre juillet 2004 et décembre
2005 | | | Commentaire
Les dépenses moyennes par mot-clé
ont fortement grimpé au cours du quatrième trimestre 2005, aux Etats-Unis,
en raison des fêtes de fin d'année, selon DoubleClick. Sur un an,
le coût moyen des dépenses passe de 34,79 à 47 dollars sur
les mois de décembre. |
| Etats-Unis
: dépenses moyennes par mot-clé*
(CPK) | |
Période |
Indicateurs |
| 2005 |
| Décembre
2005 | 47,00
| |
Novembre 2005 |
33,00 |
| Octobre
2005 | 28,00 |
| Septembre
2005 | 25,50 |
| Août
2005 | 22,49 |
|
Juillet 2005 |
20,21 |
|
Juin 2005 |
15,40 |
| Mai
2005 | 14,87 |
|
Avril 2005 |
16,82 |
| Mars
2005 | 18,34 |
| Février
2005 | 17,82 |
| Janvier
2005 | 19,09 |
| 2004 |
| Décembre
2004 | 34,79 |
|
Novembre 2004 | 19,51 |
| Octobre
2004 | 16,66 |
| Septembre
2004 | 17,30 |
| Août
2004 | 18,37 |
|
Juillet 2004 |
18,82 |
| Source
: DoubleClick, janvier 2006
|
| | | A noter
*Le
coût du mot-clé est calculé à partir d'une multiplication
des moyennes des coûts au clic et par le volume de clics générés
mensuellement pour des mots clés donnés. |
Etats-Unis
: les problèmes majeurs que rencontrent les marketeurs en charge du search
marketing
(en % des répondants
à l'enquête) | |
Les problèmes |
Marketeurs dans une PME |
Marketeur dans une entreprise
de taille moyenne | Marketeur
dans une grande entreprise |
| La
concurrence accrue pour le ranking |
45 % | 46 % |
69 % |
| Le
tracking de l'efficacité du search marketing |
51 % | 55
% | 40 % |
| La
fraude aux clics | 17
% | 21 % |
39 % | |
Source : Jupiter Research, Internet Retailer,
Octobre 2006 |
Etats-Unis
: Répartition des insertions publicitaires en ligne par secteur d'activité
et par type d'annonce
(en % des PAP) |
| Secteur |
Liens sponsorisés |
Rich média |
Images standard |
| Sites
média | 35,5
% | 6,0 % |
17,6 % |
| e-commerce |
28,9 % | 12,7
% | 18,7 % |
| Services financiers |
10,2 % | 13,1
% | 14,5 % |
| Voyage |
6,6 % | 12,9
% | 2,5 % |
| BtoB |
5,9 % | 1,9
% | 4,2 % |
| Services
publics | 3,9 % |
5,7 % | 4,4
% | | Biens
de consommation | 3,3 % |
15,0 % | 2,9
% | | Télécoms |
2,7 % | 5,7
% | 26,3 % |
| Santé |
1,9 % | 4,8
% | 2,2 % |
| Logiciels |
1,8 % | 1,8
% | 1,4 % |
| Divertissement |
1,0 % | 10,5
% | 1,7 % |
| Hardware
et électronique | 0,8
% | 2,8 % | 2,4
% | | Automobile |
0,7 % | 7,1
% | 1,3 % |
| Source : Nielsen
NetRatings, Mai 2006 | |
