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Plus rémunératrices que les régies de liens sponsorisés, les régies publicitaires dédiées aux bloggeurs n'en sont que plus sélectives. Le blog, jusqu'alors considéré comme un support marginal, intéresse de plus en plus les annonceurs qui s'adressent à des régies spécialisées capables de sélectionner et d'entretenir une relation de proximité avec leurs bloggeurs, souvent des personnages clefs de la blogosphère.
A quelles régies s'adresser ?
Encore discrètes il y a quelques mois, les régies publicitaires sont aujourd'hui de plus en plus nombreuses à proposer aux annonceurs des offres packagées incluant des blogs comme support de communication. Les meilleurs bloggeurs commencent donc à être sollicités de manière assidue. Des régies externes telles que Influence, W2.Media ou encore Adrider proposent ainsi aux bloggeurs de monétiser leurs audiences grâce à divers formats publicitaires : bannières classiques facturées au CPM (Coût Pour Mille impressions), habillage de blogs voire publi-post, l'équivalent du publi-rédactionnel de la presse traditionnelle.
Quels revenus peut-on espérer ?
Le blog "eMob", représenté par la régie Influence s'apprête à mettre en route ses deux premières campagnes publicitaires. Gain : environ 1.500 euros pour deux semaines d'affichage et pour un trafic de 120.000 visiteurs uniques mensuels. "Nous proposons un CPM net situé entre 7 euros et 15 euros, soit un niveau supérieur à la moyenne du marché" précise Mehdi Sol, responsable commercial de l'agence Influence qui représente ainsi 30 blogs.
Comment adhérer à une régie ?
Encore balbutiant, le marché de la publicité sur les blogs reste pour le moment centré sur un club relativement fermé de bloggeurs influents. Ce statut repose à la fois sur des critères objectifs tels que le nombre de liens pointant vers le blog et son audience, mais également sur le ton et la personnalité du bloggeur et surtout sur sa légitimité dans un domaine particulier. Le blog à plus faible d'audience du réseau Influence ne compte ainsi que 20.000 visiteurs uniques mensuels, preuve que les critères subjectifs sont déterminants.
"Un blog doit correspondre à une cible marketing homogène", explique ainsi Mehdi Sol. Les blogs ne sont en effet pas considérés un par un, mais rassemblés dans des packs thématiques en réponse aux besoins des annonceurs. Cibles de prédilection : les CSP + féminines, les jeunes hommes urbains et branchés de 25 à 35 ans, les leaders d'opinion CSP+. D'autres créneaux s'ouvriront avec le temps et à mesure que les blogs gagneront en popularité et en maturité.
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