Le blog doit son succès en partie à sa simplicité d'usage et à une prise en main aisée qui permet de publier des billets en quelques clics et sans compétences techniques. Il n'en fallait pas plus pour que certains commerçants y voient une opportunité de créer gratuitement et tout aussi simplement leur première boutique en ligne. Un billet devient donc un argumentaire commercial accompagné d'une photo et de la tarification. Cerise sur le gâteau : Paypal, filiale de eBay, propose un module de paiement en ligne sécurisé et de gestion de panier d'achat d'un usage très simple et facturé à la commission. Pour mettre en vente un objet présenté dans un billet, il suffit d'y insérer une unique balise et de renseigner le montant à prélever au moment du paiement.
Quels sont les résultats de ces "boutiblogs" ?
Quelques internautes français ont tenté l'aventure.
Anne-Christelle Beauvois, gérante d'un magasin de mode vestimentaire situé à Paris, propose ainsi une sélection d'accessoires et de vêtements pour enfants sur son blog e-commerce Lillibulle.com. "Le contenu du blog prime sur son esthétique", explique Anne Rodes qui s'occupe du site qui a déjà généré 750 commandes en ligne depuis le mois de janvier 2006 pour un panier moyen situé à 35 euros, soit l'équivalent de 30 % du chiffre d'affaires global de la boutique. "A la différence d'un site e-commerce classique, les visiteurs viennent visiter le blog au gré de ses mises à jour, donc tous les jours", explique Anne Rodes. Lillibulle.com compte 1.000 visiteurs uniques par jour selon les statistiques fournies par sa plate-forme Typepad.
Charles Nouÿrit a également sauté le pas avec son "iPod Nano Blog" où il propose la vente d'accessoires pour le baladeur mp3 d'Apple. A raison de 15 commandes par jour, le blog boutique dégage une marge de 1.500 euros par mois avec un plus haut en octobre dernier à 2.500 euros pour 120.000 visiteurs uniques mensuels.
