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La balise Titre est un champ essentiel dans le cadre d'une bonne optimisation,
puisqu'il est l'un des critères les plus importants (pour ne pas dire le plus important)
pour la majeure partie des moteurs actuels et notamment Google.
Le titre d'une page est affiché en haut de la fenêtre de votre navigateur Internet, lorsque
vous consultez un site. Exemple ici (sous Windows XP) pour le site
Abondance.com :
(...)
Libellé du titre
En ce qui concerne le libellé du titre, choisissez une expression qui affiche le plus
possible de mots clés déterminants et caractéristiques de votre activité.
Evitez les expressions banales, comme Bienvenue, Homepage (pire :
Bienvenue sur ma Homepage ou Bienvenue sur notre site web), Welcome,
Accueil, Page d'accueil, etc. Tous ces titres sont à proscrire car loins d'être assez
descriptifs. Le titre d'une page d'accueil, par exemple, doit contenir au moins le nom
de votre entreprise / entité / organisme / association (rayez les mentions inutiles...)
et décrire en quelques mots son activité.
De même, n'oubliez pas de donner un titre à vos pages (le nombre de pages web
n'ayant pas de titre - souvent, la mention Untitled apparaît dans les résultats des
moteurs - sur la toile est considérable !!). La requête intitle:untitled, qui donne sur Google le nombre de pages web ayant le mot
untitled dans leur titre, donnait à la mi-2006 plus de 100 millions de résultats...
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Le contenu de la balise <TITLE> est repris par les moteurs de recherche
dans leurs pages de résultats pour désigner les pages en question.
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On s'accorde à penser le plus souvent qu'un titre bien optimisé propose au plus 10
mots descriptifs dans son libellé. Ne proposez donc pas de titres trop longs (une
fourchette entre 5 et 10 termes semble un bon compromis), certains moteurs semblent
ne les apprécier que modérement. Dans ces dix mots, vous ne compterez pas
les stop words ou mots clés vides comme le, la, à, au, vos, etc. Retenez
donc que les titres de vos pages doivent contenir de 5 à 10 mots descriptifs...
En revanche, rien ne prouve actuellement que l'emplacement d'un mot dans le titre
(au début, au milieu ou à la fin) confère à la page qui le contient un avantage en termes
de positionnement. Si les mots importants pour décrire le contenu de la page
sont dans le titre, c'est déjà une excellente chose...
Attention à ne pas répéter trop souvent certains mots clés, cela pourrait être pris
pour du spam (fraude) par certains moteurs. Si un mot est répété, essayez d'en
espacer le plus possible les occurrences. Par exemple, positionnez un mot important
deux fois dans le titre en le plaçant en 1ère et 7ème position. Ou en 2ème et
8ème, etc.
Si un mot précis caractérise de façon quasi-parfaite votre activité (il peut s'agir de
votre nom ou d'un terme professionnel ou autre), essayez de le caser deux fois
dans le titre de vos pages. Si possible, tentez de faire en sorte que chaque mot du
titre soit unique (non répété) sauf un terme important qui soit proposé en double.
N'oubliez pas les codes HTML pour les lettres accentuées (é pour la lettre
é, par exemple), car il s'agit là d'un texte à part entière. Sachez qu'il existe d'autres
écoles pour le codage - ou non - des lettres accentuées. Certains référenceurs ne
les codent pas (é reste é et pas é), d'autres les proposent non accentuées,
etc. Il ne semble pas exister de recette miracle dans ce domaine... A vous
de voir la solution qui vous convient le mieux. Sachez cependant que les lettres
accentuées non codées en HTML s'affichent parfois mal sur certains navigateurs et
que les lettres non accentuées (alors qu'elles devraient l'être) peuvent choquer certains
internautes qui pourraient croire à des fautes de frappe ou d'orthographe... Eh
oui, n'oubliez jamais que le titre est lu par les internautes !
© Olivier Andrieu. Référencement 2.0. Abondance.com, 2006.
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