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Ce n'est un secret pour personne, tous les moteurs de recherche majeurs actuels,
de Google à MSN en passant par Yahoo! et Exalead, utilisent l'indice de popularité
(ou link popularity, ou link analysis en anglais) dans leurs critères de pertinence.
On peut même dire que ce paramètre est aujourd'hui devenu une partie importante
des algorithmes de pertinence et que l'indice de popularité (IP) figure parmi les cinq
critères majeurs sur tous les moteurs, avec le titre des pages, le texte visible, l'url et
la réputation.
Comment l'indice de popularité est-il calculé ?
Au départ, il y a quelques années de cela, cet indice de popularité n'était calculé que
selon un mode quantitatif : plus une page avait, dans l'index du moteur, de liens qui
pointaient vers elle, plus son indice de popularité était élevé. Il n'en est rien
aujourd'hui et tous les moteurs de recherche ont mis en place des modes de calcul
bien plus élaborés pour quantifier ce critère, en tenant notamment compte de la
qualité des liens trouvés vers la page cible. Il n'est donc pas réellement nécessaire
d'avoir énormément de liens pointant vers vous pour être bien classé sur
Google ou Yahoo!, mais il vaut mieux, et de plus en plus, avoir des liens à forte
valeur ajoutée. Pas obligatoirement plus que vos concurrents, mais de meilleure
qualité, donc émanant de pages elles-même populaires.
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Google utilise fortement l'indice de popularité dans son
algorithme baptisé PageRank (du nom de son co-créateur Larry Page). Il est affiché
dans la barre d'outils de Google sous la forme d'une note
allant de 0 à 10.
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Aujourd'hui, donc, les moteurs de recherche utilisent plusieurs familles de données
et de critères pour calculer ce paramètre (rappelons que le calcul est effectué sur la
base des pages présentes dans l'index du moteur et seulement celles-ci, il ne sert
à rien d'avoir des liens forts vers son site, encore faut-il que les pages qui les
contiennent soient bien dans l'index du moteur en question pour être prises en
compte). Voici quelques données qui devraient vous être utile pour améliorer votre
situation à ce niveau :
- Les aspects quantitatif et qualitatif sont le plus souvent pris en compte à deux
niveaux. Le moteur calcule non seulement l'IP d'une page, mais également celui des
pages pointant vers lui. Donc, un lien depuis une page à forte popularité vaudra plus
cher, sera plus important qu'un lien émanant d'une page perso lambda. Il peut
suffire d'avoir peu de liens mais provenant de pages très populaires, plutôt qu'une
multitude de liens émanant de pages peu connues et isolées. Le quantitatif a vécu,
place au qualititatif... Ceci dit, si vous disposez d'une multitude de liens émanant de
pages très populaires, c'est encore mieux ;-)
- Le nombre de liens présents dans les pages pointant vers vous est également de
plus en plus important (voir la formule de calcul de Google ci-après). Plus la page
qui pointe vers vous proposera de liens divers et variés, plus son importance diminuera,
plus elle sera diluée parmi tous les liens proposés. Ceci pour défavoriser
les longues pages de liens, de type FFA (voir plus loin), qui sont rarement lues et
n'ont finalement que peu d'intérêt, autre que celui de faire croire qu'elles vont augmenter
votre IP, ce qui est faux en grande partie.
- Le fait que les liens vers une page soient internes ou externes peut être important.
Certains moteurs peuvent compter les liens internes de votre site dans leurs calculs,
soit les exclure (rarement), soit leur donner un poids plus faible (le plus souvent)
pour prendre plus en considération les liens provenant d'autres sites que le vôtre,
ce qui est assez logique.
- L'indice de popularité est calculé par rapport à une page précisemment, pas pour un
site de façon globale. La page d'accueil de votre site aura donc, le plus souvent, le plus
important indice de popularité parmi toutes vos pages , car il y a fort à parier - sauf
exception - que la plupart des liens du Web renvoient vers elle. Attention, notamment à
la façon dont vos pages sont adressées. Exemple : la page d'accueil du site Abondance
est accessible au travers des adresses : abondance.com, www.abondance.com,
www.abondance.net, www.abondance.fr, www.abondance.com/index.html, etc. Sur
certains moteurs, chaque url sera considérée comme un site différent. Sur d'autres, peu
importe l'adresse, toutes les formulations seront identiques.
- Seuls les liens pointant vers vous (appelés liens entrants ou backlinks) sont pris
en compte. Les liens émanant de vos pages pour aller vers d'autres sites (liens sortants)
ne sont pas pris en considération dans le calcul de l'indice de popularité de
cette page actuellement.
© Olivier Andrieu. Référencement 2.0. Abondance.com, 2006.
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