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Vous avez fait le point sur votre projet et votre stratégie,
vous savez quel type de nom vous voulez, maintenant il va falloir se concentrer
pour faire jaillir l'idée avec un grand I. Deux options s'offrent à vous : soit
passer par une agence de naming, dont le métier couvre la création de marques
et le droit des marques ; soit trouver un nom vous-même, ce que font la plupart
des petites entreprises.
Si vous optez pour la seconde solution, organisez
un brainstorming. "Pendant deux heures, voire deux fois deux heures, réunissez
votre équipe et lancez des idées, explique Marcel Botton. Une personne se charge
de tout noter. Le principe de base, c'est de séparer la création de l'évaluation.
En d'autres termes, n'ouvrez pas de discussion avant d'avoir terminé le brainstorming.
En deux heures, vous pouvez largement trouver 600 à 700 noms. Ensuite, reprenez
la liste et sélectionnez un minimum de sept noms, et classez les par ordre de
préférence. Après, seulement, vérifiez leur disponibilité juridique, la disponibilité
des noms de domaine. Sur sept noms, en général il y en a au moins un qui fonctionne."
Pour savoir si votre nom sera pertinent à l'étranger, le PDG de Nomen recommande
aux créateurs d'effectuer une étude rapide à l'aéroport de Roissy, pour tester
le nom. Une méthode qui aurait plus fait ses preuves que les dictionnaires, car
l'acceptabilité d'un nom évolue vite avec la langue mais aussi l'actualité.
Si
vous préférez passer par une agence de naming, prévoyez un budget minimum
de 5.000 euros et environ trois semaines de délais pour la création de votre marque.
Attention, l'agence ne s'occupe que du nom, et pas de la création de votre identité
visuelle (logo, charte graphique). Cette solution est systématique dans les grandes
entreprises, qui peuvent parfois investir plusieurs dizaines de milliers d'euros
dans la création d'une marque. Les petites entreprises y viennent généralement
après avoir essayé par elles-mêmes et essuyé un échec. "Dans ce cas, je demande
toujours aux créateurs ce qu'il a trouvé, je ne repars pas de rien", précise Marcel
Botton.
L'avantage des agences est de mettre au service de leurs clients
des expertises pluridisciplinaires (créatifs, juristes spécialisés en droit des
marques, linguistes
). Elles se chargeront notamment des aspects juridiques (dépôt
de marque
) et du contrôle linguistique en recourant à des experts locaux. Elles
sont par ailleurs rompues à la recherche de noms efficaces à l'international.
"Nous pouvons par exemple piocher dans les quelque 6.300 mots communs au français
et l'anglais", explique le PDG de Nomen. Orange, par exemple, en fait partie.
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