Un bon nom n'est pas victime de la mode. Par définition, les
modes passent, mais pas votre nom. Le risque est donc de devoir vivre avec un
nom daté, démodé. De plus, dans le domaine des noms, il n'existe pas de prime
au premier entrant. Marcel Botton en sait quelque chose : son agence a créé la
marque Wanadoo en 1995, avant que les "oo" n'envahissent le Web. "L'arrivée d'une
multitude de marques employant le suffixe 'oo' a un peu dévalorisé la marque Wanadoo,
cela la noyait dans la masse."
Mais comment savoir où et quand commencent
les modes ? Car, comme le rappelle le PDG de Nomen, les ressorts de la mode sont
en grande partie inconscients. C'est pourquoi il n'est pas toujours facile de
maîtriser cet élément dans la création d'un nom.
Aujourd'hui, la mode est aux noms Web 2.0
(lire l'article Comment
reconnaître un site Web 2.0 ? du 01/09/06) : noms courts et rigolos,
beaucoup de voyelles, et pour les consonnes l'utilisation de lettres "graphiques"
telles que le k, le z, le w. Nomen a elle-même créé des marques correspondant
à ce profil, comme Kijiji, le site de petites annonces gratuites d'eBay. Si le
Web 2.0 a amené une mode spécifique au Web, ce courant rejoint une tendance plus
profonde qui traverse la société à l'heure actuelle : les consommateurs plébiscitent
le petit, le mignon, le régressif.
