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Le portail Libertysurf.fr vient
de refondre sa
chaîne "shopping" en utlisant les différents
sites du groupe. En particulier l'annuaire francophone pionnier
Nomade.fr
(sur la foi de ses expérimentations de galerie marchande)
et le guide d'achat/comparateur de prix Toobo
qui référence 260 sites marchands français et
10 millions de produits. "C'est une chaîne shopping
de deuxième génération", explique
François-Noël Robinet, directeur commercial de LibertySurf
Group. "Elle permet de mêler l'acte d'achat réfléchi
avec celui d'impulsion", précise le manager. La
nouvelle chaîne "shopping" est reprise par
la plupart des sites du groupe dont Chez.com (pages personnelles),
RESpublica (communauté), Nomade.fr et le portail fédérateur
des abonnés LibertySurf.
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Une
approche "e-shopping" mutualisée
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La chaîne "shopping"
mutualisée est divisée en une dizaine de rayons
(beauté&santé, bricolage, électroménager,
jouets, livres, musiques, etc.). Elle permet de mettre en
avant des sites marchands partenaires à la fois de
diverses manières : dans le classement des réponses
apportées par la technologie Toobo (ce qui veut dire
a fortiori que le classement alphabétique automatique
n'est plus de mise), dans l'annuaire des sites marchand (sélectionnée
par Nomade) et par le biais de vignettes promotionnelles présentes
en haut de la rubrique "shopping".
Pour l'instant, le groupe recense
une quinzaine de partenaires (BOL, Marcopoly, Travelprice,
Fnac.com, MisterGoorDeal, etc.). Pour le départ, il
s'agit de e-commerçants qui avaient déjà
établi des liens avec LibertySurf mais François-Noël
Robinet estime qu'il est possible d'atteindre la barre de
trente sites marchands qui s'impliquent de manière
plus approfondie dans la chaîne. Un système de
newsletters dédiées à l'espace marchand
devrait prochainement voir le jour. Libertysurf reprend également
la partie éditoriale "guide d'achat" de Toobo.
LibertySurf
Group a adopté le système "pas de porte"
c'est à dire un droit d'entrée (50.000 à
300.000 francs HT par an selon les rayons). Un système
de commission en fonction du chiffre d'affaires généré
par la chaîne shopping a également été
mis en place (entre 1 et 10%, là aussi en fonction
de la catégorie de produits). L'objectif de chiffre
d'affaires n'est pas communiqué.
Après le lancement de la chaîne, ils souhaiteraient
se concentrer sur l'aspect "reporting" à
destination des sites marchands partenaires.
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