Les fichiers d'adresses
e-mails BtoC sont nombreux en France. Loin d'être
exhaustive, la sélection ci-dessous en présente
les principaux. Leur taille ne cesse de croître,
en partie grâce à l'hébergement
ou la prise en régie de fichier d'adresses de
tiers. C'est le cas de Data-Profile, qui offre actuellement
1 million d'adresses de particuliers ou de Claritas
(2 millions d'adresses) grâce notamment, à
la signature d'un partenariat avec Assurland début
2003. Mais ces acteurs sont aujourd'hui loin derrière
les I Base (12,7 millions d'adresses), I-Media (10 millions),
Data-Studio qui est passé de 1 million d'adresses
à 7 millions grâce à des partenariats
exclusifs avec des agences comme Real Media ou Hi-Media
(5 millions). Face
à ces mastodontes qui jouent le volume et le
contrôle de toute la chaîne de valeur de
l'e-mailing, d'autres, comme BuyCentral, Ciao, Directinet,
MilleMercis ou Trokers préfèrent exploiter
leur propre base et l'enrichir progressivement. Mais
les volumes sont nettement moins important puisqu'ils
oscillent entre 177.000 et 1,4 millions d'adresses e-mails.
Les
principales bases d'adresses e-mail BtoC
|
Base
|
Date
de création
|
Nombre
d'adresses
e-mail
|
Activité
|
En
savoir plus
|
1000Bases |
2000
|
530
000
|
Collecteur
et hébergeur d'adresses |
|
Adress-Company
Interactive |
2001
|
20
millions
|
Broker
d'adresses en exclusivité et hébergeur
de bases
|
|
Beweb |
1997
|
3,92
millions
|
Broker
et collecteur d'adresses via Milkado |
|
Buongiorno |
1995
|
9,7
millions
|
Broker,
collecteur et hébergeur de bases |
|
BuyCentral |
1997
|
190.000
(dont 110.000 sur Bestofmicro)
|
Collecteur
d'adresses via Buycentral, moteur et comparateur
de prix et Bestofmicro
|
|
Ciao |
2000
|
177.000
|
Collecteur
d'adresses via le guide d'achat Ciao.fr
|
|
Claritas |
2001
|
2
millions
|
Collecteur
et broker d'adresses
|
|
Come
& Stay |
2000
|
2,5
millions
|
Collecteur
et Hébergeur de base
|
|
Consodata |
1995
|
3,3
millions
(dont 800.000 en propre)
|
Collecteur
hébergeur et broker de base
|
|
Data-Profile |
2000
|
1
million
|
Collecteur
et broker
|
|
Data-Studio |
2001
|
7
millions
|
Broker
et hébergeur de base
|
|
Directinet |
2000
|
1
million
|
Collecteur
d'adresses via Lotree.com
|
|
Hi-Media |
1996
|
6,4
millions
|
Collecteur
et broker de base
|
|
I
Base |
1999
|
12,7
millions (dont 1,7 million en propre)
|
Collecteur,
broker et hébergeur de base
|
|
I-Media |
1992
|
25
millions
|
Collecteur
et broker de base via Effidata
|
|
ImpactNet |
1996
|
1,2
million
|
Collecteur
et hébergeur de base |
|
MilleMercis |
2000
|
1,4
million
|
Collecteur
et hébergeur de base
|
|
Netarget |
2000
|
3
millions sur la base Géomail
|
Commercialise
la base Géomail en partenariat avec Mediapost
|
|
Sport4fun |
2000
|
500.000
|
Collecteur,
hébergeur et broker
|
|
Trokers |
2000
|
250.000
|
Collecteur
via trois sites en propres
|
|
Wanadoo
Data |
1999
|
3
millions
|
Collecteur
et hébergeur de base
|
|
Sources
: Déclarations éditeurs
Si le volume est conséquent,
les collecteurs, hébergeurs et brokers ont tous
fixé une fréquence maximum de contact
par adresse, afin d'en limiter l'utilisation et d'éviter
les désabonnements. Actuellement, la fréquence
des envois pour une adresse n'excède pas 5 par
mois, mais dans la plupart des cas, elle est au plus
de 4 par mois. Quant à leur prix, il oscille
entre 0,10 et 0,40 euro, la moyenne se situant souvent
autour de 0,20 euro. Des tarifs qui sont souvent fonction
du volume d'adresses louées, du type de fichier
demandé et du nombre de critères nécessaires.
Même si la norme
de l'opt-in actif (l'internaute doit cocher une case
pour recevoir des e-mails promotionnels de tiers) se
généralise, il est toutefois encore nécessaire
de bien se faire préciser ce que signifie opt-in
par le loueur de base. Beaucoup de bases aujourd'hui
ne peuvent garantir un opt-in actif que sur une partie
de leur fichier.
On notera enfin que de
plus en plus d'acteurs du secteur ne proposent plus
seulement la location de base de données e-mails
mais également celles d'adresses postales ou
de numéros de téléphone mobile.
C'est le cas d'Adress-Company, Claritas, Consadata,
Data-Profile, Directinet, Hi-Media, I Base et I-Media
via sa filiale Effidata.
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