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 Wanadoo passe à l'Orange
A partir du 1er juin, Wanadoo, MaLigne TV et Equant passent sous la bannière Orange. Point d'ancrage de ce chantier de grande envergure : la convergence du mobile, du fixe, de l'Internet et de la télévision. Zoom sur la marque, la stratégie et les enjeux.
Dossier coordonné
par Emilie Lévêque,
juin 2006 |
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ACTUALITE |
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France Télécom unifie ses offres sous la marque Orange
Orange devient la marque de l'ensemble des offres de téléphonie fixe, mobile, Internet et télévision du groupe afin de soutenir sa stratégie d'opérateur intégré. Une opération qui vise à fidéliser les abonnés. (01/06/2006)
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LE POINT
DE VUE DES MANAGERS
Wanadoo disparait pour faire place à Orange
Guillaume Buffet, Sébastien Langlois et Romain Achard réagissent à cet événement.
RETOUR SUR IMAGE
Wanadoo, la saga
Née il y a onze ans de l'imagination d'un créatif dans une voiture, la marque a accompagné les soubresauts de la maison France Télécom. Développement du Web, IPO, crises, haut débit : retour sur le parcours d'un nom qui aura marqué la jeune histoire de l'Internet. |
CAMPAGNE
Nouvel Orange : un message simple comme un coup de fil
Le rebranding des offres France Télécom est un vrai défi en termes de communication. Pour le réussir, Marcel, chef d'orchestre de la publicité auprès du grand public, signe une campagne qui a pour thème la simplicité et l'ouverture.
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Dossier 