Amazon parie sur la musique sans DRM pour détrôner iTunes

iTunes a enfin un concurrent : Amazon. Avec ses 140 millions de visiteurs uniques mensuels, le plus grand cybermarché du monde a de quoi faire de l'ombre à Apple. Mais se frotter à iTunes, qui détient 70 % du marché de la musique aux Etats-Unis nécessite de frapper fort. Aussi, Amazon s'est-il attaché à faire mieux.

Tout d'abord, Amazon ne propose que des titres MP3 sans DRM, c'est-à-dire compatibles avec l'ensemble des lecteurs et terminaux existants. Amazon confirme ainsi la tendance du marché : l'avenir est aux offres sans verroux. Si les premières offres significatives n'existent que depuis à peine quelques mois, les premiers résultats sont positifs. Sur le marché français, les titres sans DRM se vendraient 30 % plus que ceux avec DRM, selon des sources industrielles.

Amazon a aussi un autre atout majeur en sa faveur : le prix. Plus de la moitié des titres proposés sont vendus 0,89 dollar, le reste pouvant grimper jusqu'à 0,99. Soit 25 % de moins que les titres sans DRM vendus sur iTunes (à 1,30 dollar). Ironie du sort, Amazon reprend à son compte la gamme tarifaire qui a fait le succès d'iTunes avant qu'Apple ne décide de s'en éloigner et de faire payer plus cher les titres sans DRM.

Grâce à la création de ce nouveau rayon dans sa galerie marchande, Amazon espère bien reprendre la place que lui a prise iTunes dans la vente de disque aux Etats-Unis (offline et online). Un secteur sur lequel Apple lui a pris la troisième place au premier trimestre de cette année avec 9,8 % de part de marché grâce à son seul service de téléchargement contre 6,7 % pour Amazon avec la vente de CD en ligne (derrière Wal Mart et Best Buy). Il était en effet devenu urgent pour Amazon de sauter le pas du téléchargement musical pour enrayer la baisse de 13 % du marché de la vente de CD aux Etats-Unis et profiter de la hausse de 60 % des achats de musique en ligne. Pour le moment, le service est uniquement disponible aux Etats-Unis.