Les internautes ont été cet hiver particulièrement à l'affût des bonnes
affaires. Comme le note Stéphane Treppoz, président de Sarenza, "l'attente
de pouvoir d'achat s'est bien fait ressentir". Les internautes ont littéralement
envahi le Net pour faire leur shopping. Sur LeGuide.com, on note + 78
% de trafic entre 8 heures et 9 heures le premier jour, une hausse que
Corinne Lejbowicz était loin d'anticiper, contrairement à celle, plus prévisible,
qui intervient vers 20 heures (+ 83%). "Il y a eu un vrai effet 'ouverture
des magasins' sur le Web note la PDG du guide d'achat.
Même constat chez Pixmania, où une croissance de 65 %
de visiteurs uniques a été enregistrée entre le 8 et le 9 janvier, ou encore
sur MisterGoodDeal. Guillaume Clavel, son directeur général,
se félicite d'un chiffre d'affaires le 9 janvier quatre fois supérieur
à la même saison 2007.
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67 % des internautes interrogés ont consulté
plus de 5 sites
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L'effet est particulièrement accentué dans l'habillement
où il importe de trouver la bonne taille et le bon coloris. Ainsi, sur
LaRedoute.fr ce sont plus de 100.000 commandes qui ont été passées le premier
jour, soit l'équivalent de 100 par minutes. Chez d'autres marchands,
comme le site de décoration Delamaison, il y a également eu survente les
tout premiers jours, mais aussi les débuts de semaines, après que les internautes
aient pris le temps de faire du repérage les week-ends, en magasin ou sur
la Toile.
Autre constat illustrant la soif de bonnes affaires : un temps
de connexion qui s'allonge et un nombre élevé de sites consultés par internaute.
D'après l'étude réalisée par Brandalley et Benchmark Group, 43,2 % des personnes interrogées ont consulté entre 5 et 10 sites
pour profiter des soldes 2008. 23,8 % plus de 10. Hors étude, le marchand
a parallèlement constaté que le temps moyen passé sur son site avait presque
doublé.
Pour autant, les soldes ne se sont pas essoufflés plus rapidement
que les années précédentes, puisque certains marchands font état, encore
cette semaine, de belles performances. Chez RueDuCommerce, le PDG Gauthier
Picquart estime ainsi que l'activité est restée dynamique du fait
des soldes une dizaine de jours de plus qu'en 2007. Denis Duval, directeur
e-commerce et nouveaux média de 3Suisses.fr, a été satisfait
cette année de ne pas observer de 'mollesse' la dernière semaine,
contrairement à l'an passé.
