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Le visuel de la campagne Garnier Ultra Doux
© Le Site marketing
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Si un shampoing peu difficilement faire office de cadeau pour la fête des mères,
son fabricant peut en revanche tirer profit de l'événement en prenant la parole.
C'est ce qu'a fait Garnier dans une campagne d'e-mailing destinée aux enfants
pour son shampoing Ultra Doux aux extraits d'abricots. Objectif : travailler
la notoriété de ce produit destiné à une cible jeune (ne pique pas les yeux,
élimine les nuds).
Le message au ton (tutoiement de rigueur) et à l'habillage (dessins d'enfants)
travaillés, invitait les destinataires à se rendre sur un site événementiel,
Atelierdesenfants.fr dédié aux moins de 12 ans. Sur ce site, les jeunes visiteurs
ont la possibilité de créer leur propre dessin pour leur maman à l'aide de formes
prédéfinies. Un concours permet par ailleurs de récompenser les meilleurs dessins.
Le dispositif est complété d'un jeu en Flash et d'un module de viralité pour améliorer
la diffusion de l'opération.
» Date d'envoi : 15
mai
» Objet du message :
"Dessine pour ta maman et gagne plein de cadeaux avec Garnier Ultra Doux"
En savoir plus : www.atelierdesenfants.fr
