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Au premier semestre 2007, le taux d'ouverture des campagnes d'e-mailing dans
le monde s'élevait à 16,11 % selon MailerMailer. En France, ce taux
était de 27,09 % au premier trimestre 2007 selon eMailing Solution. Deux
chiffres qui sur un an ce sont, il est vrai, quelque peu effrités : - 3
points au niveau mondial, contre 4,4 points en France.
Mais cette décroissance n'est pas jugée alarmante. Pour MailerMeiler,
elle est due au fait que les internautes n'affichent pas par défaut les images
dans messagerie électronique, ce qui fausse les calculs. En effet, les taux de
clics restent relativement stables, ce qui laisse penser que les internautes continuent
de lire les e-mailings. Même chose en France où le taux de cliqueurs
(nombre de cliqueurs uniques / nombre d'e-mails aboutis) au premier trimestre
2007 cède 1,62 point sur un an à 6,08 % selon eMailing Solution.
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