Amazon lance les boutiques de marque ouvertes à tous

Petite révolution dans l'écosystème d'Amazon pour accroître les possibilités de business et de marketing des marques : il est désormais possible pour toutes les enseignes de créer directement en ligne une page boutique personnalisée !

Jusqu'à présent, il était impossible pour une marque de piloter sa propre page pour mettre en avant sa gamme de produits en ligne sur Amazon. Le géant du e-Commerce mondial créait régulièrement quelques espaces au nom de certaines marques mais de façon très encadrée, élitiste et peu engageant commercialement.

Aujourd'hui c'est en "quasi libre-service" via le portail Amazon Marketing Services. Une procédure simple de vérification d'email et de téléphone sont mises en place. Le but est de rendre la démarche fluide et efficace... principes fondamentaux pour Jeff Bezos ! La marque pourra, en plus de ses couleurs et logos, ajouter du contenu personnalisé, organiser sa page facilement via des modèles pour mettre en avant ses meilleurs produits et "engager" le dialogue de façon synchronisée avec ses fans Facebook.

  • Petit plus #1 : Amazon fournit des statistiques et des outils pour comprendre et améliorer la fréquentation et la qualité de cette page !
  • Petit plus #2 : Amazon met en place une url ultra courte construit sur le modèle www.amazon.com/marque !

L'objectif est bien sûr d'accélérer la conquête de nouvelles marques sur le site en respectant leur besoin de mise en avant de leur "Look & Feel". En effet, de nombreux acteurs hésitent à diffuser leurs produits sur Amazon car il ne peuvent pas assez valoriser leur "univers" et trouvent que leur nom est écrasé par celui d'Amazon. Avec ces "Amazon Pages", la balance se rééquilibre.
C'est aussi une façon de transférer des coûts marketing vers les marques qui pourront animer leur pages et leur communautés pour mieux convertir... la boucle est bouclée (encore une fois) !
Dernier point : c'est une réponse à Rakuten et eBay qui ont mis la personnalisation des espaces boutiques au cœur de leur offre commerciale et de leur différenciation avec le géant de Seattle.
C'est une bonne initiative évidemment... d'autant plus qu'elle est gratuite ! Reste à savoir si cela sera rapidement possible en France car le lancement est pour l'instant uniquement sur le site américain. Les premiers à avoir franchi le pas outre-atlantique sont Pinzon et Strathwood.

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