Le mobile est le premier des seconds écrans aux USA
78% des adultes américains utilisent simultanément un autre device quand ils regardent la TV selon l'étude "The Changing TV Experience : Attitudes and Usage Across Multiple Screens" de l'IAB USA.
Le smartphone est le principal second écran utilisé (69%), suivi par l'ordinateur (54%) et la tablette (53%). Le multitasking TV-Mobile est quotidien pour 84% des interrogés. En termes d'activités, la navigation sur Internet est l'activité la plus répandue avec l'écoute TV quel que soit le device utilisé. La communication sur les programmes reste très forte soit en privé (email, SMS), soit en social média.
L'étude détaille également un volet sur la TV connectée. Elle indique qu'un adulte américain sur 3 possède une TV connectée ou un device qui permet de regarder une vidéo en streaming sur la TV. Parmi eux, 38% consacrent plus de 50% de leur temps TV à regarder des vidéos en streaming et 35% utilisent davantage leur TV connectée que l'année dernière. 76% estiment le streaming vidéo sur leur TV de qualité équivalente ou supérieure à leur TV traditionnelle.
Cette étude a été menée en ligne du 19 au 21 janvier 2015 par Vision Critical auprès d'un échantillon de 651 adultes américains de 18 ans et plus.