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La confusion est plus forte avec deux sites e-commerce à l'audience équivalente, Fnac.com et Amazon.fr. Si Google, comme Nielsen//Netratings notent le pic de trafic dû aux achats de Noël, le second donne un avantage plus net à Fnac.com tout au long de l'année (sauf en mars). Google de son côté note une légère avance pour Amazon.fr depuis le début du mois de janvier 2008. Si la mesure par visiteurs uniques quotidiens tend à minimiser les fortes hausses de trafic, elle offre en revanche une vision plus fine des poussées "secondaires", comme par exemple celle du début du mois de janvier, due notamment aux achats tardifs de Noël.
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