Que vaut vraiment la mesure d'audience de Google Trends ?

Depuis le 20 juin, Google Trends propose un service de mesure d'audience pour des sites Web. Il permet, à la manière d'Alexa, de comparer les audiences de différents sites.

Google Trends for websites - c'est son nom - rassemble différentes informations issues de l'utilisation de son moteur de recherche, mais également d'un panel de consommateurs.

Quelle est l'efficacité de ce service ? Pour le savoir, le JDN a réalisé une série de comparaisons des résultats de Google Trends avec ceux de l'outil de mesure de référence, Nielsen//Netratings. Les résultats sont parfois surprenants.