Publicis, qui est en charge de la communication mondiale du groupe Renault,
a mis au point en 2005, pour optimiser la gestion des campagnes de son client,
un outil virtuel dénommé e-PuRe. Plus qu'un outil, il s'agit d'une agence
virtuelle qui permet aux 45 marchés de Renault, éparpillés dans le monde,
de partager supports publicitaires, outils et réflexions créatives. La plate-forme
a été mise au point par une filiale de Publicis, MarketForward, spécialisée
dans la conception et le développement de solutions techniques, pour la gestion
du patrimoine digital. Le JDN en a décortiqué pour vous le fonctionnement
et les avantages, ainsi que la problématique à laquelle elle répond.
