Les possibilités de ciblage et de filtrage

Trois thématiques dominent parmi les blogs affiliés aux plates-formes spécialisées : high-tech - early adopters, marketing - Web 2.0, et féminin - cuisine. Les blogueurs participant ont en moyenne entre 15 et 35 ans, ce sont des technophiles, acheteurs en ligne et prescripteurs. De manière générale, seules quelques thématiques ne se prêtent pas trop à la communication sur les blogs : la finance (car il y a très peu de blogs disponibles), le voyage (les blogs sont souvent trop personnels), et l'automobile (un tout petit nombre de blogs très influents).

Concernant le filtrage des blogs, les plates-formes prises en compte dans notre panorama proposent une qualification des blogs. Ensuite, pour chaque campagne l'annonceur définit des critères permettant d'effectuer un filtrage plus précis.

Sur Mybuzzbox par exemple, les blogueurs s'inscrivent sur la plate-forme mais c'est Nouveau Jour qui qualifie la base (thématique, indice Technorati, audience, etc.). Cette base qualifiée sert à sélectionner les blogueurs à qui la société envoie les colis pour chaque campagne (en général la cible mixe des "top influenceurs" avec des blogs plus confidentiels qui servent à relayer le buzz). En moyenne, 50 à 100 box sont envoyés par campagne.

	Logo annonçant un article sponsorisé sur les blogs affiliés Ebuzzing

Sur Ebuzzing, soit c'est l'annonceur qui contacte les blogs en direct via la plate-forme, en sélectionnant un ciblage et en acceptant les tarifs proposés par les blogueurs ; soit c'est l'annonceur qui dépose un brief ouvert sur la plate-forme et c'est le blogueur qui y répond, s'il accepte les tarifs proposés par l'annonceur s'il rentre dans les critères de l'annonceur. Pour être inscrit sur la plate-forme, le blog doit être créé depuis au moins trois mois et poster des billets régulièrement. La base est qualifiée par l'agence. En fonction de ces critères, Ebuzzing suggère un prix aux blogs, qu'ils peuvent choisir de modifier. De l'autre côté, l'agence suggère également un prix à l'annonceur. Lorsqu'un blogueur participe à une campagne, il écrit son billet sur la plate-forme, afin qu'il soit validé (et éventuellement modéré) par l'agence en fonction du brief déposé par l'annonceur. Une fois validé, il doit enfin entrer un lien sur la plate-forme afin de prouver qu'il a bien publié l'article.

Chez Blogrider, un gestionnaire de communauté valide les inscriptions des blogs en fonction de critères de qualité graphique et éditoriale, du nombre de commentaires sur le site, et du nombre de campagnes présentes sur le blog. Le billet est validé par l'agence avant publication. Une fois validé, le blogueur récupère son billet via la plate-forme pour pouvoir le poster.

Certaines plates-formes vont plus loin dans le ciblage. Blogbang, par exemple, a mis en place une offre sophistiquée grâce à un partenariat avec Weborama.