Qu'est-ce qu'un advergame ?
Un advergame est une opération de communication construite
autour d'un mini jeu vidéo, la plupart du temps en Flash.
L'advergaming est une pratique relativement jeune, née aux
Etats-Unis. L'idée consiste à mettre en scène les produits
de la marque dans le jeu. Ils sont intégrés au gameplay,
autrement dit à l'interactivité du jeu. "Un advergame est
un jeu dont le scénario, les personnages et l'environnement
graphique mettent en scène les valeurs, l'image et l'univers
de la marque ou d'un produit, explique Gabriel Mamou-Mani,
directeur associé de l'agence de communication interactive
Virtuadz, spécialisée dans la communication vidéoludique.
Quelle différence avec les mini jeux que l'on trouve dans
les opérations de jeu-concours habituelles ?
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Samsung Freestyle Football
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Plusieurs éléments différencient un advergame d'un jeu-concours : les moyens
engagés dans sa création, qui font que sa qualité est meilleure
et son intérêt plus grand qu'un jeu Flash traditionnel ;
l'intégration et la pertinence de la création en termes
marketing ; et le fait qu'il ne se limite pas à un objectif
CRM de conquête de profils qualifiés. "Un advergame
correspond vraiment à une démarche qualitative de construction
d'image, indique Gabriel Mamou-Mani. Dans l'advergame, il
n'y a pas forcément quelque chose à gagner, ou des coordonnées
à entrer."
Une étude menée en Grande-Bretagne en 2006 par Yahoo, l'agence interactive
Skive Creative et l'agence média OMD, a montré que
plus d'un tiers des internautes britanniques avaient déjà
joué à un advergame. La croissance de cette technique
marketing est liée à la démocratisation progressive du jeu
vidéo, qui touche désormais toutes les catégories de
population, et plus seulement ceux que l'on nomme les gamers.
Les consoles de jeu comme la Wii et la DS, de Nintendo,
ont introduit de nouvelles façons de jouer, plus accessibles,
et qui s'adressent à une cible plus large qu'auparavant,
notamment les femmes et les adultes néophytes. "Avec
l'advergame, on est vraiment sur la cible des casual
gamers, note le directeur associé de Virtuadz. Même
s'il est important de cerner les hardcore gamers,
qui sont les prescripteurs principaux de ce type de jeu."
