Le premier semestre 2007 sur le marché de la publicité en ligne
a été conforme aux attentes. Atteignant 1,202 milliard d'euros,
il affiche une croissance de 40,1 % par rapport à la même période
en 2006. Internet représente désormais 10,8 % du marché
publicitaire en France, soit 3 % de mieux qu'à la mi-2006.
A ce rythme, Internet devrait entrer dans le top 3 des médias publicitaires
d'ici la fin de l'année, derrière la presse et la télévision,
qui pèsent respectivement 32 et 30 % du marché. "Aujourd'hui,
Internet est au coeur de la stratégie d'investissement de plus en plus
d'annonceurs, notamment dans le cadre de lancements de produits, explique Luc
Tran Thang, président du SRI. Calvin Klein, Colgate, Renault ou Coca Cola en ont
été de beaux exemples".
La hausse du marché reste constante par rapport à celle observée
sur le premier semestre 2006. Sur ce début d'année, le mois de mars
a été particulièrement performant, avec une hausse des dépenses
de 59,4 %. Au contraire du mois de juin, dont la croissance peut paraître
basse comparée aux autres mois. Cependant, le mois de juin 2006 avait été
particulièrement riche en investissements grâce à la Coupe
du monde de football en Allemagne, ce qui relativise la hausse de (seulement)
29,3 % observée au cours de ce mois.
Selon Jérôme de Labriffe, président de l'IAB, "Les grands annonceurs font
désormais des investissements corporate, et non plus des campagnes ciblées
de temps en temps. Internet représente pour eux des lignes budgétaires
annuelles, le média est totalement intégré à leur
stratégie de communication."
