Annonceur : Roxy Parfums
/ Agence : Vanksen Culture Buzz
Type de jeu : simulation de vie
Roxy, la marque de mode féminine ancrée dans l'univers du surf, s'est récemment diversifiée dans les parfums. A cette occasion, elle a lancé cet été un blog de marque (vidéos, recettes, agenda
) destiné à la rapprocher de sa cible, les jeunes adolescentes. Pour l'animer, Roxy a mis en ligne en septembre un jeu-concours sous forme d'advergame. Le principe : une simulation consistant à cultiver un jardin, entre les Sims et Viva Pinata, des jeux en vogue auprès de la cible de Roxy. Un jeu, qui plus est, en totale adéquation avec les valeurs de la marque : la nature, le challenge, l'amitié
Pour participer, le joueur peut en effet constituer une équipe de trois personnes. L'équipe dispose d'une somme d'argent lui permettant d'acheter les graines, les arbres et les accessoires nécessaires à l'élaboration du jardin. Pour le faire vivre et évoluer, l'internaute devra visiter le site quotidiennement, arroser, cumuler des points, embellir ses massifs et planter de nouvelles variétés. Au terme du jeu-concours, l'équipe gagnante remportait un week end à la Roxy Jam 2008 à Biarritz.
Avec ses graphismes mignons et ses couleurs aussi acidulées que le parfum, Mon Jardin Virtuel réussit à surfer sur la mode des jeux de gestion de vie, tout en concevant une communication très en affinité avec la cible et les valeurs de la marque et en enclenchant la viralité grâce à la constitution d'équipes. Pour un résultat amusant, et en amassant adresses e-mail et dates de naissance par le biais du formulaire d'inscription.
