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Wunderloop promet une récolte optimisée © Wunderloop
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Wunderloop ne commercialise pas d'espaces mais fournit sa technologie
de ciblage comportemental aux régies. En France, la société travaille avec une
quinzaine de régies, parmi lesquelles Orange Publicité, Hi-Media, Adverline, Lycos
ou AOL.
La technologie de Wunderloop identifie les centres d'intérêts des internautes
en fonction d'un nombre d'actions (requête dans un moteur de recherche, clic
sur une publicité, affichage d'une page) effectuées par un internaute donné.
Ainsi un internaute cliquant sur une publicité auto, se rendant sur les pages
auto d'un portail et tapant le mot-clé "auto" dans le moteur de recherche du portail
effectue trois actions qualifiant son intérêt pour la catégorie "voitures". "Le
critère le plus qualifiant reste la consultation des contenus éditoriaux,
car c'est sur ce type de pages que les internautes passent 95% de leur temps",
indique le directeur général de Wunderloop France, Alain Sanjaume.
Dès lors qu'un internaute effectue une vingtaine d'actions correspondant
à un centre d'intérêt défini, son attrait est validé comme étant pertinent.
Wunderloop n'analyse cependant que les actions (requêtes, clics sur pub, etc.)
effectuées sur les portails dont la publicité est distribuée par une des régies
clientes de sa technologie.
Les centres d'intérêts sont classés en catégories et sous catégories
ayant déjà fait l'objet de briefs de la part d'annonceurs. Wunderloop en revendique
un millier, mais laisse la possibilité aux régies utilisant sa technologie de
créer leurs propres catégories.
Pour démontrer l'intérêt de sa technologie, Wunderloop
s'appuie sur les moyennes des campagnes réalisées pour le compte
de l'opérateur télécoms allemand T-Online. La mémorisation
des campagnes augmente de 792 % grâce au ciblage comportemental
par rapport à la rotation générale. Le taux de clics monte de 400 %
et celui de conversion de 500 %. Côté e-commerce, le panier moyen augmente
de 48 % en ciblant les prospects en fonction de leurs comportements.
