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Weborama a une approche lexicale © DR
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Weborama a une approche beaucoup plus lexicale du ciblage comportemental.
L'algorithme du groupe analyse les contenus des 75.000 sites francophones du réseau
pour déterminer une série de mots-clés (parmi une base de quelque 3.700 termes)
pour chacun d'entre eux.
Chaque internaute se voit ensuite associer les mots-clés correspondant aux
différents sites du réseau qu'il a visités. Pour affiner encore le ciblage,
Weborama récupère également les requêtes tapées sur les moteurs ayant permis à
l'internaute d'arriver sur un site de son réseau. Elles sont ensuite catégorisées
à leur tour en mots-clés.
L'ensemble des mots associés à un internaute fait ensuite l'objet d'un traitement
statistique, dont le but est de regrouper les termes renvoyant à une même thématique
("SMS" et "sonnerie" renvoient par exemple à la thématique "téléphonie").
Près d'une cinquantaine de thématiques ont été définies par Weborama. Chaque
internaute peut ensuite être caractérisé par une petite série de
thématiques avec lesquelles il est en affinité, puis intégré à un groupe d'internautes
partageant les mêmes thématiques.
"Il appartient ensuite à l'annonceur de définir sa campagne avec une dizaine
de mots-clés de manière à pouvoir cerner plus facilement sa cible", explique
Rodolphe Rodrigues, directeur général de Weborama. "Un fabricant de véhicules
souhaitant communiquer sur le lancement d'une voiture hybride en ciblant une population
d'éco-responsables bien dans leurs baskets choisira par exemple de retenir les
thématiques, sport, auto, loisirs verts et famille."
Grâce au ciblage comportemental, Weborama avance des progressions de taux
de transformation comprises entre 80 et 160 % pour un annonceur e-commerce.
Dans des problématiques de branding, les résultats peuvent varier en fonctions
des thématiques retenues pour les campagnes, mais les performances restent comprises
entre +285 % et +664 %.
