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Si Internet n'atteint pas encore les parts de marché de la presse écrite (13,4 %) ou de la télévision (13,2 %), il talonne en revanche la radio (2,9 %). Le Web représente en 2007 2,3 % du marché publicitaire français. Il pourrait d'ailleurs dépasser la radio en 2008, si les dépenses des annonceurs sur les ondes continuent à diminuer. Premier poste de dépense des annonceurs, le marketing direct représente près de 30 % des sommes déboursées en communication, soit 9,7 milliards d'euros. Opérations de mailing et d'e-mailing contribuent à près de la moitié des coûts de marketing direct.
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