La créativité d'une publicité peut décupler sa performance, révèle une étude menée au Royaume-Uni par l'Institute of practitioners in advertising (IPA). Sur les huit dernières années, l'organisation professionnelle a étudié 213 cas. Il en ressort que les campagnes récompensées pour leur créativité lors de prix sont onze fois plus performantes que les autres, procurant un meilleur retour sur investissement et un meilleur impact émotionnel sur les consommateurs ou encore un gain de part de marché.
