ViaMichelin se recentre sur les contenus Web et mobile

ViaMichelin abandonne la fabrication de GPS. Le numéro deux du marché français baisse les bras devant le leader TomTom qui détient plus de 50 % du marché français et européen. Malgré ses 11 % de parts de marché en France, l'activité GPS de ViaMichelin ne serait pas rentable. Pourtant, le marché du GPS est en pleine explosion depuis deux ans. Entre 2,7 et 3 millions de terminaux se seraient vendus en 2007, contre seulement 250.000 en 2005. Mais la myriade de concurrents sur le secteur et de faibles marges auraient eu raison de cette activité au sein de Michelin.

La marque ViaMichelin n'abandonnerait cependant pas totalement l'univers du GPS. Elle devrait survivre par l'intermédiaire du fabricant Navigon en discussion pour exploiter la marque sur ses prochaines gammes. L'accord serait une simple licence de marque sur des produits développés par Navigon. La société a confirmé l'existence de discussions. De son côté, ViaMichelin veut se recentrer sur la fourniture de contenus sur Internet et sur mobile et développer une stratégie de partenariats. La société peut aussi compter sur son site Web qui affiche un trafic de près de 5 millions de pages vues mensuelles, selon Nielsen//Netratings.

Lancé avec un investissement de 100 millions d'euros sur trois ans en 2001, ViaMichelin emploie 140 personnes, dont près de 60 travaillent pour l'activité GPS. Suite à ce repositionnement, la société a ouvert un "plan d'évolution des effectifs" qui doit proposer des replacements pour le personnel touché dans le groupe, ainsi qu'un accompagnement dans la recherche d'un nouvel emploi à ceux qui quitteront la filiale.