L'innovation qui coûte cher

la différence de prix entre le produit standard et le produit 'amélioré' saute
La différence de prix entre le produit standard et le produit "amélioré" saute aux yeux lorsqu'on les présente côte à côte. © Olivier Dauvers

Un petit plus qui revient très cher : le flacon stop gouttes de cette huile Lesieur fait qu'elle est vendue pratiquement deux fois plus cher au litre que la bouteille classique. "Sur le papier, dans le bureau du chef de produit, ça le fait. Ici en rayon, côte à côte, beaucoup moins", sourit le spécialiste de la grande distribution Olivier Dauvers. Pour mieux faire passer la pilule, le fabricant a bien essayé de diminuer la quantité de produit (75 centilitres contre un litre), mais la comparaison reste sans appel.