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Bic hors course, Gillette et Wilkinson se partagent un marché des rasoirs de plus de 400 millions d'euros, profitent de marges considérables et ne voient plus aucune concurrence sérieuse à l'horizon. Gillette domine outrageusement le secteur des systèmes de rasage avec plus de 55% de part de marché, grâce à ses produits phares, Mach3 et Fusion. Son challenger, Wilkinson ne désarme par pour autant. Il gagne des points depuis deux ans pour se hisser à 28% de parts de marché. L'affrontement se joue à coup d'innovations et de marketing auprès des jeunes générations. Un public que les deux marques entendent bien capter.
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