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| L'affiche du Petit Larousse 2007. Photo © Larousse |
| "On renforce le côté affectif du Petit Larousse" |
Si les stratégies de communications sont assez limitées, c'est d'abord parce qu'un utilisateur de dictionnaire reste relativement fidèle à son dictionnaire.
Les éditeurs l'ont d'ailleurs bien compris, à côté de leur produit phare -le
Petit Robert représente 20 % des ventes de la maison-, chacun propose une
gamme complète de dictionnaires, qui va du scolaire au bilingue, en passant par
le dictionnaire spécialisé. "C'est très important d'être présent sur le marché
de la jeunesse", confirme Marianne Durand, directrice déléguée au Robert, qui
se félicite de la position de leader du Robert Junior sur le segment des 8-11
ans. "Les habitudes de consultation se prennent dès le plus jeunes âge."
Des dictionnaires millésimés
Les foyers changent de dictionnaire tous les 8 à 12 ans. Pour rester à la page, les éditions sont mises à jour chaque année. Tous les étés, le Robert s'enrichit donc de 500 à 700 mots, expression et sens nouveaux, le Larousse de 400 à 500 nouvelles entrées.
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| L'affiche du Petit Robert 2007. Photo © Robert |
Le Robert, qui n'était traditionnellement pas millésimé, a fini par imiter
le Larousse en affichant l'année de parution sur la couverture.
Le dictionnaire vieillit ainsi plus vite aux yeux du lecteur. En plus de ces renouvellements
annuels, Larousse procède à une refonte complète tous les 10 à 15 ans.
Si chaque rentrée donne l'occasion aux éditeurs de communiquer sur les mots fraîchement intégrés, leurs stratégies marketing restent limitées. Certaines années, Larousse procède à une campagne d'affichage en septembre. "Pour la dernière édition, nous avons voulu renforcer le côté affectif du Petit Larousse." Pour l'édition 2007 et ses 40 bougies, le Petit Robert a lui aussi eu le droit de figurer sur des affiches pour la première fois depuis des années.
