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Pour séduire les enfants en bas âge (de 18 mois à 5 ans), LEGO lance en 1969 les briques DUPLO, plus grosses et plus faciles à manipuler. Un vrai succès, puisque cette gamme représente aujourd'hui 20% des ventes de LEGO. De plus, alors que les briques classiques sont achetées à 75% par des garçons, les briques DUPLO recrutent 50% de filles, grâce à des thèmes mixtes : cirque, ferme...
Parallèlement, LEGO lance en 1977 les LEGO TECHNIC, avec des éléments permettant de construire des machines ou des véhicules articulés.
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