La dosette : petit format mais gros succès La dosette en lessive se réinvente pour repartir

faute d'innovation, le marché des lessives en dosettes s'est essoufflé.
Faute d'innovation, le marché des lessives en dosettes s'est essoufflé. © Journal du Net / Cécile Debise

La lessive a été l'un des premiers produits à adopter les pré-dosé, avec le lancement en 1998 des tablettes Skip. Le succès a été immédiat et en 2001 sont apparues les premières capsules liquides (un segment plus porteur que les lessives en poudre).  

Pourtant au fil des années l'engouement s'essouffle. Selon Nielsen, la part de marché des tablettes est passée de 17,8% en 2006 à 16,7% en 2007 et celle des capsules liquides de 2,4% à 2%. Un affaiblissement surtout dû au manque d'innovation : alors que les gammes spécifiques et les nouveaux parfums démultiplient l'offre sur le segment classique, les fabricants se sont souvent contentés du service minimum pour leurs dosettes.

Cela va changer, assurent-ils. Skip compte lancer une nouvelle référence de tablettes, Procter & Gamble (Ariel, Dash, Gama...) va rebaptiser ses liquitabs "éco-doses" pour répondre à la mode du développement durable.

Nielsen / Part de marché