Skip rétrécit la lessive

Avec son concept "Petit et puissant", l'ambition d'Unilever n'est rien moins que de "révolutionner le marché de la lessive".

Ce petit bidon, sorti d'abord sous la marque Skip en 2007, a ensuite été décliné sous les autres marques du groupe, Omo et Persil. "Skip Petit et Puissant est trois fois plus concentré que les lessives classiques, tout en étant plus efficace et au même prix", assure Séverine Vauleon, directrice marketing des produits d'entretien chez Unilever. Pour diminuer la quantité d'eau sans obtenir un gel pâteux, il a fallu trouver un nouveau solvant et mettre au point une formule spéciale.

Restait à convaincre le consommateur. Une démarche de long terme : "Cela fait trois ans que nous sensibilisons le consommateur pour éviter le surdosage", explique Séverine Vauleon. Plus de 30 millions de foyers ont ainsi reçu des échantillons, et en 2009, 70% des dépenses média des trois marques ont porté sur la gamme Petit et Puissant.