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Un sachet violet yaourt Activia distribué sur le marché argentin. Photo © Danone
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Les Argentins ont l'habitude d'acheter leurs yaourts sous forme de sachet d'environ un kilo et de les conserver au frigo. Pour s'imposer sur ce marché, Danone a dû adapter son offre et proposer ces packs grands formats et plus des petits pots. C'est un des moyens utilisés pour rendre ce produit plutôt haut-de-gamme abordable dans un pays où le pouvoir d'achat est plus faible qu'en Europe.
Deuxième innovation : l'Argentine est le seul pays au monde où la marque est
distribuée avec un packaging de couleur violette. Le vert y est réservé pour les
produits allégés : la ligne Taillefine, autre propriété de Danone, arbore d'ores
et déjà cette couleur.
