Hachette, son Routard et son Guide Bleu
Avec quelque 40 % des ventes totales, la domination du marché
français des guides de voyage par Hachette Tourisme est incontestable.
Une réussite à très largement mettre au crédit de
sa collection phare : le Guide du Routard. En France, en effet, un
guide vendu sur quatre est un Routard. Son catalogue étoffé - plus
de 140 titres -, constitué de destinations France et monde, de guides de
conversation et de mini-guides, soutient ces ventes. Mais la notoriété
de la marque compte également pour beaucoup : plus qu'un guide touristique,
le Routard se voit comme le défenseur d'un concept de voyage, "malin,
authentique ou extravagant". Une image incarnée par son fondateur,
Philippe Gloaguen, grand voyageur et néanmoins homme d'affaires averti.
Avant de signer avec le Routard en 1975, Hachette était déjà
présent sur le marché avec ses Guides Bleus. Aujourd'hui,
la collection compte une cinquantaine de titres et a conforté son positionnement
comme guide culturel, complémentaire du guide pratique qu'est le Routard.
Un catalogue qui compte aussi les collections Evasion et Guide Voir, toutes deux
riches d'une soixantaine de titres.
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Le Guide Bretagne 1926 de Michelin, futur Guide Vert :
un pionnier du genre © Michelin
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Michelin domine la destination France avec son Guide Vert
Autre acteur historique du secteur, Michelin tient la deuxième place
avec 20 % de part de marché environ et 4 millions d'exemplaires
vendus par an. Son premier guide, sur la Bretagne, est paru en 1926. Il s'agissait
à l'époque de développer le tourisme pour promouvoir l'usage de
la voiture et donc des pneumatiques... Si le Guide Vert compte aujourd'hui
un grand nombre de destinations étrangères, il a gardé son
image de spécialiste de la France et est premier sur ce créneau
avec 31 % de part de marché.
Bien que riche en informations pratiques, le Guide Vert reste avant tout un
guide culturel, en concurrence directe avec son homologue bleu d'Hachette. Aussi
Michelin a-t-il lancé en 2005 une nouvelle collection pour contrer plus
frontalement le Routard. Son nom, Voyager Pratique, annonce d'ailleurs
bien la couleur. En trois ans, il a déjà capté un peu plus
de 10 % de part de marché sur les destinations couvertes.
