Le tourisme des week-ends prolongés : un segment
porteur
Le marché du tourisme évolue. Celui des guides doit suivre. Avec
les RTT, les courts séjours ont de plus en plus de succès, conduisant
les éditeurs à lancer de nouveaux formats, voire de nouvelles collections.
Quitte à assister sur certaines destinations à une saturation de
l'offre.
Principale destination : les villes, en France et en Europe. Chez Hachette,
Un grand week-end à (1997) et Top 10 (2003) ont ouvert la
brèche. Cette année, la collection Evasion a même été
déclinée dans une version Evasion Ville, riche d'une dizaine
de titres déjà. Chez Michelin, Voyager Pratique se tourne,
elle aussi, vers les grandes capitales (Athènes, Lisbonne, Tunis...). Très
récemment, Lonely Planet a lancé ses Petits Voyages, guides
à prix mini - moins de cinq euros - des principales villes françaises.
 |
|
|
Les guides "villes" se multiplient
|
|
Les guides thématiques : pour jouer la carte
de l'originalité
Autre conséquence de l'allongement du temps libre : la place donnée
aux loisirs dans les guides. Ainsi, les éditeurs ne se contentent plus
de fournir aux touristes des informations en fonction de leur destination :
ils multiplient les guides thématiques. Michelin en compte désormais
sept pour la France dans sa collection Guide Vert, parmi lesquels Les
plus belles îles du littoral et Week-end dans les vignobles.
Le Petit Futé mise plutôt sur des activités de loisirs
que l'on peut faire dans toute la France. Sont ainsi nés les guides France
en moto, Paris Nuit ou l'insolite Guide du naturisme. Plus en
retrait en la matière, le Routard se contente de guides spécifiques
aux enfants.
De nouveaux formats qui capitalisent sur les anciens
Dans le cas de la déclinaison par villes comme dans celui du traitement
thématique, l'idée est la même : profiter de l'importante
base de données que les éditeurs ont à disposition, grâce
aux enquêtes menées depuis des années pour la rédaction
des titres phare. Même si des recherches complémentaires sont toujours
nécessaires, ces guides de villes ou thématiques sont là
pour donner au lecteur accès aux informations auparavant éclatées
sur un grand nombre d'ouvrages. Un bon calcul commercial et financier en somme.
