 |
|
|
Petit chien aux couleurs de Willys © Gustaf Rydelius / Miami Guerrilla Agency
|
|
Stockholm en Suède, avril 2007. Durant une journée, une quarantaine
de chiens sont promenés avec des manteaux insolites. Inutile de chercher
plus loin, il s'agit en fait d'une véritable opération de guérilla
marketing. Le dispositif est simple. Les chiens sont promenés par
paire : un petit et un grand. Le petit représente l'enseigne Willys
- numéro trois sur le marché de l'industrie alimentaire suédoise.
Il porte une couverture où est écrit le nom de l'enseigne mais
également la mention "prix bas". Le grand chien représente
soit Ica soit Coop - respectivement numéro un et deux du marché
suédois - avec un manteau désignant les enseignes uniquement
par leurs couleurs et styles et portant la mention "prix élevés".
 |
|
|
Le grand chien reprend ici la couleur rouge caractéristique d'Ica © Gustaf Rydelius / Miami Guerrilla Agency
|
|
La campagne a bien entendu été orchestrée pour le compte
de Willys et ce, par l'agence Miami Guerrilla Agency. "Notre travail
est de proposer des solutions alternatives, de surprendre les gens dans des
environnements différents, là où ils ne s'attendent
pas à voir de la publicité", explique Gustaf Rydelius,
fondateur et directeur créatif de l'agence.
Et la démonstration était très visuelle et pédagogique. "Le but de la campagne, en comparant la taille des chiens aux prix pratiqués par les enseignes, était de montrer à quel point les prix de Willys sont plus bas que ceux de ses concurrents."
Si l'opération sur le terrain n'a duré qu'une seule journée,
il faut dire qu'elle ne représente qu'une petite partie d'une campagne
plus importante composée de publicité et d'affichage plus traditionnels
qui, elle, s'est poursuivie sur une semaine. L'opération de guerilla
marketing avec les chiens aura pour sa part coûté environ 10.000
euros.
 |
|
|
Le grand chien reprend ici la couleur bleu marine caractéristique de Coop © Gustaf Rydelius / Miami Guerrilla Agency
|
|
Pour en savoir plus :
» Le site de l'agence Miami Guerrilla Agency
» Le site de Willys
» Le site d'Ica
» Le site de Coop
