Le Coq Sportif, des terrains de sports au cœur de Paris

les noah, père et fils, nouvelles égéries sportives et urbaines.
Les Noah, père et fils, nouvelles égéries sportives et urbaines. © Le Coq Sportif

C'est peu dire que le Coq Sportif renaît de ses cendres après la traversée du désert vécue entre 1990 et 2000. Une nouvelle vie qui a commencé lorsque la marque sportive phare des années 80 a décidé de délaisser les terrains de sport pour investir le segment de la mode urbaine. Un repositionnement réussi pour une marque qui, avec les Noah père et fils et le rugbyman Frédéric Michalak comme têtes de pont, se veut désormais sportive mais tendance.

En ciblant les urbains, sportifs ou non, la marque n'en a pas pour autant occulté son héritage. Bien au contraire, elle a réussi à capitaliser dessus, tout en reliftant une image devenue un peu vieillotte. Ce n'est d'ailleurs pas un hasard si la marque française a décidé d'installer sa nouvelle vitrine au cœur de Paris, au 1 rue Montmartre, où elle fait désormais bonne figure aux côtés des autres enseignes de prêt-à-porter.