La prédominance du signe

en haut : l'ancien logo, en bas : le nouveau.
En haut : l'ancien logo, en bas : le nouveau. © Les Mousquetaires Intermarché

Réussir une identité de marque, ce n'est pas seulement faire un beau logo. "C'est aussi traduire un positionnement par l'intermédiaire de cet élément iconique fort qu'est le signe", avance Béatrice Mariotti. Un signe souvent symbolisé par une lettre ou un objet.

Ce déploiement a été opéré récemment par l'enseigne Intermarché qui a décidé de mettre son mousquetaire sur le devant de la scène en ajoutant un brin de modernité grâce à des lignes plus douces. L'introduction de lettres minuscules au milieu de majuscules vise à renforcer la proximité qu'elle entretient avec ses clients et s'inscrit dans cette recherche d'humanisme.