Avec
TNS
Media Intelligence et Le Journal du Net vous proposent
chaque mois ce baromètre réalisé
avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. La base de la mesure est le nombre de
nouvelles créations publicitaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée par les 200 premiers annonceurs français.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Après
le calme estival, septembre marque une nette reprise
de l'activité pour la publicité
en ligne. Au cours du dernier mois, le nombre
de créations diffusées par les 200
premiers annonceurs français a augmenté
de 26,4 %, en passant de 1 258 à
1 590 unités. Cette croissance mensuelle
se confirme également en lecture annuelle :
septembre 2002 affiche une progression de 2,6 %
par rapport à septembre 2001 avec 21 créations
de plus.
Septembre
a vu l'arrivée de deux nouveaux annonceurs
parmi les 200 plurimédias. Il s'agit de
Honda France et de Rover France,
qui ont tous les deux profité du Mondial
de l'Automobile, ouvert depuis le 28 septembre,
pour se lancer sur le support online. Si Honda
n'a diffusé qu'une seule création
sur Yahoo, Rover en revanche a été
présent sur quatre sites : Investir,
Le Figaro, Le Revenu et ViaMichelin. Malgré
ces deux arrivées, 76 des 200 premiers
annonceurs plurimédias (soit 38 %)
n'ont toujours pas annoncé en ligne depuis
le début de l'année.
Les
secteurs
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
Internet
FAI |
208
|
+ 35,1 %
|
|
2
|
Commerce
Electroménager
|
161
|
+ 8,8
%
|
|
3
|
Automobiles
|
135
|
+
42,1 %
|
|
4
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
113
|
- 8,9 %
|
|
5
|
Internet
éditorial
|
104
|
+ 20,9 %
|
|
6
|
Téléphonie
|
100
|
+ 5,3
%
|
|
7
|
Banques |
88
|
+ 29,4
%
|
|
8
|
Micros-ordinateurs
|
63
|
+ 61,5%
|
|
9
|
Internet
Portail et Moteur |
53
|
--
|
|
10
|
Logiciels
|
53
|
+ 32,5
%
|
|
-
|
Tous
secteurs |
1 590
|
+ 1,3
%
|
Nombre
de créations différentes publiées
en septembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Sur
le plan des secteurs, la tête de classement
reste identique à celle d'août,
même si l'écart entre le premier
(les FAI) et le deuxième secteurs
(la branche "Commerce Electroménager")
s'est accrû. Alors que seulement six créations
séparaient les deux secteurs en août,
les FAI revendiquent plus clairement leur leadership
avec 47 créations de plus que l'électroménager.
Le secteur des FAI progresse de 35,1 %
d'un mois sur l'autre tandis que la branche
"Commerce Electroménager" gagne
8,8 %. Chez les FAI, France Télécom,
Tiscali et AOL sont les trois premiers annonceurs.
Derrière, suivent 9 Telecom, T-Online
et Free.
Le
secteur "automobiles", en
forte progression (+ 42,1 %),
est entraîné à la hausse
par le Mondial. En septembre, pas moins de douze
annonceurs du secteur étaient présents
en ligne. Dans cette famille, Renault
occupe largement le haut du classement, suivi
de Peugeot, Toyota et Ford
(lire l'article
du JDNet du 27/09/02).
La
plus forte hausse de septembre revient au secteur
des "micro-ordinateurs" qui
gagne 61,5 % avec 63 créations différentes.
La progression est à attribuer à
trois poids-lourds du secteur : IBM
(qui continue de dominer largement le secteur
malgré une baisse en septembre), Compaq
et Hewlett-Packard (en très forte
hausse en septembre). Les logiciels gagnent,
eux, 32,5 % sur le dernier mois.
Les
annonceurs
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en septembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Variation
/ mois précédent
|
|
1
|
France
Télécom |
244
|
+ 25,8
%
|
|
2
|
Conforama
|
154
|
+ 9,2
%
|
|
3
|
Renault |
98
|
+ 19,5
%
|
|
4
|
IBM France |
77
|
- 28,7
%
|
|
5
|
Tiscali |
58
|
- 13,4
%
|
|
6
|
AOL
Compuserve France |
55
|
+ 41
%
|
|
7
|
9
Telecom |
42
|
--
|
|
8
|
Fnac |
42
|
+ 2,4
%
|
|
9
|
Hewlett
Packard
|
34
|
--
|
|
10
|
SNCF |
34
|
--
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en septembre.
Source :
AdNettrack
Chez les annonceurs,
le leader reste encore, et toujours, France Télécom.
Après un ralentissement en juillet-août,
l'opérateur historique repart à l'offensive
avec 244 créations, en progression de 26 %
par rapport à août. Hormis IBM (- 28,7 %)
et Tiscali (-13,4 %), l'ensemble des annonceurs
progressent en septembre.
Le classement
accueille pour ce mois-ci trois entrées : 9 Telecom,
Hewlett-Packard et la SNCF. 9 Telecom s'est illustré
avec la campagne dédiée à son offre
de bienvenue ("30 minutes de communication locales
par mois offertes pendant un an") même si
le plan média est largement dominé par
de l'auto-promotion sur 9 Online. L'arrivée
de Hewlett-Packard reflète le lancement
de la nouvelle campagne de communication "Nos prix
chutent aussi vite que des feuilles mortes". Avec
34 créations différentes, le constructeur
informatique reste cependant très loin derrière
IBM. Ce dernier totalise 77 bannières
différentes à son actif. Enfin
la SNCF, via son site Voyages-sncf.com, s'est
attachée à communiquer autour de ses "vols
à prix canons". Ces
trois entrées se sont faites au détriment
de Sofinco, Cegetel/SFR et de Microsoft
qui étaient, tous trois, en bas de tableau en
août.
|
