Tycco met son expertise marketing au service de sa solution d'affiliation

Les agences interactives deviennent éditeurs de solutions d'affiliation. L'agence 404 found! a inauguré cette démarche avec sa solution Affilient, l'agence Web marketing Tycco suit la tendance avec Affilgood. Créée en septembre dernier, l'agence s'est spécialisée dans le conseil et la mise en oeuvre de dispositifs de création de trafic sur les sites. Parmi ses clients, on compte par exemple Contact FM. Depuis février 2000, la société a complété son offre de conseil autour de la promotion du site (publicité/référencement) d'une troisième brique complémentaire : l'affiliation. Elle mise avant tout sur ses compétences web marketing pour le succès de sa nouvelle offre. "Nous serons capables de créer des bannières et des animations à fort impact marketing suscitant une taux de clic accru", revendique Jean-Philippe Wozniak, directeur de l'agence. La société propose en effet un accompagnement sur la création graphique des éléments d'accroche chez les affiliés avec possibilité de bannières personnalisées en co-branding.

La solution se présente sous la forme de programmes installés en spécifique sur chaque serveur client. A la rentrée, une plate-forme mutualisée sera mise en place.
L'installation en propre s'étend sur une période de 4 jours en moyenne et est ouverte à tout environnement aussi bien Unix que NT. Le coût de l'investissement est d'environ 50.000 francs et ne prévoit pas de commissions supplémentaires sur les transactions. "L'intérêt de ce type de solution pour certaines sociétés peut résider dans le fait de posséder son propre réseau d'affiliés et en être propriétaire," note Jean-Philippe Wozniak. Mais il est clair que la société souhaite se développer sur des solutions plus économiques du type ASP, le coût pouvant être divisé par 3.

Les fonctionnalités de la solution restent classiques: gestion des performances et des commissions des affiliés au clic, au dossier ou à la vente. Une interface statistique indique le nombre de clics, le taux, le commissionnement et les achats effectués. Par ailleurs, il est indiqué à l'affilieur quelles sont les bannières les plus percutantes (ayant généré le plus de traffic). La société ne propose pas de programmes de commissionnement différenciés selon les performances des affiliés.

A noter la possibilité pour l'affilieur de piloter en dynamique (intégration d'un script CGi ou code HTML sur les sites des partenaires) ses outils d'animation sur les sites de ses affiliés . "Ainsi, une promotion pourra être automatiquement poussée sur les différents sites des affiliés, lors d'une période donnée", illustre Jean-Philippe Wozniak. Une fonction d'e-mailing est également intégrée à la solution et permet d'avertir sa liste d'affiliés de changements de paramètres. La société a séduit pour le moment 5 affilieurs dont le site 123fleurs et la licorne de Cluny (tapisseries de luxe) [Alexandra Bissé, JD Net]