10/06/2000
Le
logiciel Marketschemer analyse la rentabilité des sites
Les
outils permettant d'analyser la rentabilité des sites
constituent la nouvelle vague d'offres en vogue chez les éditeurs
de progiciels décisionnels et de suites marchandes.
Fondée en avril 2000 par trois français, la
start-up Marketschemer
propose un nouveau produit de ce type s'appuyant sur une architecture
inédite. Du même nom que l'entreprise sur le
marché européen, il devrait être renommé
à l'attention du marché américain pour
faciliter la compréhension de l'offre.
Destiné aux personnes chargées du marketing,
Marketschemer propose donc d'entourer son système de
gestion des flux métiers (workflow) par deux composantes
majeures. D'un côté, un datamart construit autour
de la technologie OWB de la base Oracle 8i permet d'optimiser
les flux entrants à partir d'un modèle de données
dynamique. De l'autre, le recours à XML a pour but
d'optimiser les flux sortants.
Pour le workflow, un arbre décisionnel s'appuie sur
la notion de projet et présente plusieurs choix au
marquetteur, qui peuvent dans certains cas nécessiter
une connexion à l'ERP (ou PGI pour Progiciel de gestion
intégré). Les résultats d'analyse statistique
ou OLAP (Online analytical processing) sont ensuite automatiquement
transférés aux décideurs concernés.
"L'environnement de travail du datamart sert de plate-forme
EAI" (Enterprise application integration) explique François
Weil, P-D.G. de Marketschemer. "Mais à l'inverse
de l'EAI, notre système est centré sur l'utilisateur
et non sur les applications. Ce sont les personnes chargées
du marketing qui définissent à l'aide d'assistants
visuels les applications qui doivent être prises en
compte dans l'analyse." Dans les faits, la plate-forme
peut aussi bien être utilisée pour mesurer l'impact
d'une campagne marketing par courrier électronique,
que pour déterminer dans le cadre d'un programme d'affiliation
quels sont les partenaires qui ramènent des clients
sur le site, et quels sont ceux qui coûtent de l'argent.
Prévue pour octobre, la "version zéro"
du produit ne comprend qu'une partie de l'architecture opérationnelle
et un ensemble de fonctions limitées à partir
de 10 000 Euros. Marketschemer V1, de son côté,
devrait être prête à la fin du mois de
mars 2001. Elle sera déclinée en une version
Lite démarrant à 10 000 Euros et intégrant
en plus les fonctions de monitoring, et une version plus lourde
à partir de 30 000 Euros dotée d'analyse
décisionnelle automatisée.
La version 2, qui correspond au produit finalisé,
devrait être disponible au 3ème trimestre 2001
avec les fonctions d'automatisation du marketing et au minimum
une trentaine de librairies orientées métiers.
[François
Morel, JDNet]
|