01/08/2001
eKoopon
gère en ligne les coupons de réduction via des
certificats numériques
Le coupon
de réduction directement utilisable sur Internet n'est
encore que peu pratiqué. La plupart du temps, il s'agit de
coupons à imprimer nécessitant un déplacement
physique au magasin ou au pire un envoi ultérieur par la
Poste. Les sites Consowin
ou Pixibox fonctionnent
par exemple sur ce modèle.
Des
coupons utilisables en ligne hautement sécurisés.
L'éditeur français eKoopon
a souhaité dépasser cette étape en proposant
un logiciel de création de bons de réduction
virtuels directement utilisables en ligne sur les sites marchands.
Cette initiative est en partie l'oeuvre de Gilles Lerat, fondateur
des start-ups IGTech et WebMails et expert en sécurité.
En effet la solution s'appuie largement sur les infrastructures
à clé publique et clé privée.
Chaque coupon émis est signé d'un certificat
X509. Il est doté d'un numéro de série
unique qui garantit le tracing du coupon depuis son téléchargement
jusqu'à son utilisation effective.
Une
interface de design des coupons en ligne.
Le marchand qui souhaite bénéficier de cet outil
marketing, accède à la plate-forme logicielle
de l'éditeur en ligne (solution ASP). Il crée
son coupon à partir d'un masque pré-établi
(qui pourra être personnalisé à sa charte
graphique) en indiquant la valeur faciale, les dates de validité
et le nombre de bons à émettre.
Celui-ci dispatchera ensuite des liens de coupons à
télécharger sur des sites partenaires. Lorsqu'un
internaute voudra télécharger ce coupon en double-cliquant
dessus, le bon se matérialisera alors concrètement
au niveau de la plate-forme. Il sera ensuite stocké
dans un "porte coupon", sorte de porte-feuille virtuel.
Lors de l'utilisation effective sur le site marchand, la valeur
du coupon est automatiquement déduite du produit acheté.
Un
outil performant de CRM
Le marchand a en outre la possibilité de suivre en
temps réel, sa campagne promotionnelle en suivant le
nombre de coupons téléchargés, utilisés
et la provenance précise de chaque internaute. Des
indications sur les profils des internautes sont également
fournies dans une optique de CRM (lors du téléchargement,
l'internaute doit remplir un formulaire anonyme). "Notre
logiciel de suivi de campagne permet d'identifier au centime
près le ROI de chaque lien déposé chez
les partenaires, affirme Marc Meneau, directeur général
d'eKoopon. Ce qui n'est pas toujours possible avec une bannière
dans le cas d'un achat postérieur au clic."
Déjà
plusieurs références
Parmi les clients de l'éditeur lancé commercialement
depuis juillet 2000, le site Verywine,
du groupe Carrefour ou encore MusicBox.
La facturation du service comprend plusieurs éléments :
un coût d'entrée de 20 000 francs, le coût
d'intégration au panier achat du site marchand d'un
module de cession (calcul automatique de la réduction
à appliquer) et enfin un coût variable.
Ce coût variable peut-être au choix une commision
sur le CA généré par les coupons ou bien
un coût au téléchargement (de 2F à
10 centimes).
[Alexandra
Bissé , JDNet]
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