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Article
03/09/2001
Le géant américain de l'e-pub Engage fait ses débuts à Paris
La
France accueille depuis quelques semaines les commerciaux
de Engage.
Le métier de base de ce
géant américain de l'e-publicité (176
millions de dollars de chiffres d'affaires en 2000) est la
collecte de profils et de comportements sur Internet. Engage Software est une offre de serveur de publicité qui regroupe deux produits, Admanager et Adbureau. Ce sont des solutions qui permettent aux sites de gérer la publicité pour les annonceurs. Un troisième produit, Profile Serveur, complémentaire à Admanager, gère la publicité par rapport à une base de données profils. Les prix des logiciels
de Engage débutent à partir de 250 000 francs par licence
pour un serveur de publicité basique permettant de traiter
de la publicité sur un site de faible volume. Ils peuvent
atteindre 30 à 35 millions de francs pour un service complet
avec la gestion de la publicité, la fidélisation et le service,
la gestion de contenu, la gestion de process (gestion de la
promotion, mise en relation entre annonceur et agence/imprimerie)...
La partie développement et installation du groupe s'effectue toujours à partir de la Grande-Bretagne. Les technologies employées reposent sur trois plates-formes différentes. Le Réseau Optimisé fonctionne sur une plate-forme propriétaire qui appartenait à la société Flycast avant son rachat par Engage. La commercialisation des analyses de comportement et de profils des internautes est actuellement disponible sur le seul marché américain. Le marché britannique sera, lui, servi dans 2 à 3 mois avec une base de 5 millions de profils. Ces deux dernières années, la société s'est développée par acquisitions (Flycast, Adknowledge...) dans le giron de la holding CMGI. [Samir Rachdi, JDNet]
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