Avec
L'intensité de la présence des grands
annonceurs traditionnels sur Internet est le meilleur
signe du niveau de maturité de ce jeune support.
Ce sont désormais ces entreprises qui donnent
le tempo du marché de l'e-publicité.
C'est
pourquoi TNS Media Intelligence et Le Journal du Net
vous proposent chaque mois ce nouveau baromètre
réalisé avec AdNetTrack,
le service de pige publicitaire en ligne de TNS Media
Intelligence. Vous y découvrirez, grâce
à la mesure permanente de la présence
sur Internet des 200 premiers annonceurs français,
les chiffres de la croissance du marché, les
secteurs et les entreprises qui ont le plus investi,
les nouveaux entrants. La base de la mesure est le
nombre de créations publicitiaires différentes
(bannières, carrés, skyscrapers...)
diffusées sur Internet pendant la période
concernée.
Méthodologie
I Les
200 premiers annonceurs
Avec
plus de 2 350 créations publicitaires différentes
diffusées, les grands annonceurs français
ont à nouveau battu leur record de présence
en ligne en décembre. La hausse mensuelle
(+ 2,12 %) est raisonnable, mais la hausse
annuelle (+ 85 %) est, elle, spectaculaire
alors que les estimations de variation du marché
en valeur font état, au mieux, d'une stagnation
sur l'année.
Autre
indice positif : la proportion des grands annonceurs
français présents sur le Web en
décembre (54 % des 200 entreprises identifiées
par TNS Media Intelligence) est comparable avec
la part de celles qui ont investi en télévision
(54 %) ou en affichage (56 %). Certes les montants
en jeu ne sont pas comparables mais l'apprentissage
du support semble effectivement engagé.
Il est d'ailleurs monté sensiblement en
puissance sur les trois derniers mois de l'année
(voir graphique).
Parmi
les 200, EDF avec sa campagne pour ses
services en ligne et Moet-Hennessy (Canard-Duchêne,
Clicquot Box Pure White Hennessy) ont fait officiellement
leurs premiers pas e-publicitaires.
|
Présence
publicitaire en ligne par secteur
|
|
Rang
|
Secteur
|
Nombre
|
Cumul
2001
|
|
1 |
Internet
|
373
|
1
705
|
| 2
|
Banques
|
216
|
872
|
| 3
|
Commerce
loisirs / produits culturels
|
215
|
1
128
|
|
4 |
Téléphonie
|
178
|
912
|
| 5 |
Automobile
|
133
|
726
|
| 6 |
Internet
éditorial
|
133
|
577
|
| 7 |
Internet
portails
|
108
|
408
|
| 8 |
Commerce
Electroménager
|
105
|
205
|
| 9 |
Bricolage
|
80
|
-
|
| 10 |
Internet
hébergement
|
44
|
256
|
|
-
|
Tous
secteurs |
2
358
|
+
2,12 %
|
Nombre
de créations différentes publiées
en décembre par les 200 premiers annonceurs
français plurimédia. Source :
AdNettrack
Pendant
la période des fêtes, ce sont paradoxalement
les banques qui se sont montrées les
plus actives : si en 2001, le secteur était
au quatrième rang de la présence
en ligne, il figure à la deuxième
place du classement de décembre. Le bricolage,
poussé par la campagne Castorama,
a aussi fait son entrée dans le top 10 :
il déloge du classement sectoriel les
hypers, neuvième du classement annuel
avec 305 créations publicitaires diffusées
sur l'année.
|
Les
10 annonceurs les plus actifs en décembre
|
|
Rang
|
Annonceur
|
Nombre
|
Cumul
2001
|
|
1 |
France
Télécom
|
431
|
1
981
|
|
2 |
Tiscali
|
145
|
1
108
|
|
3 |
Microsoft
|
117
|
396
|
|
4
|
Fnac.com |
68
|
432
|
|
5 |
Darty
|
87
|
-
|
| 6 |
Deutsche
Telekom
|
84
|
186
|
| 7 |
Castorama
|
80
|
-
|
| 8 |
IBM
|
69
|
253
|
| 9 |
Société
Générale
|
54
|
-
|
| 10 |
Sofinco
|
51
|
-
|
Nombre
de créations publicitaires différentes
publiées en décembre. Source :
AdNettrack
Six des grands
annonceurs de 2001 ont été au rendez-vous
de décembre : France Télécom,
Tiscali, Microsoft, Fnac.com, Deutsche Telekom (Club
Internet) et IBM. Dans le secteur high-tech,
Microsoft se révèle sensiblement plus
présent sur Internet que IBM, en décembre
comme en 2001. Pourtant c'est IBM qui, tous médias
confondus, devance nettement le firme de Redmond : au
classement plurimedia de TNS Media Intelligence, il
devance Microsoft de près de 40 places. Les marchands
Darty et Castorama ont accru leur effort
pour les fêtes ainsi que l'organisme de crédit
Sofinco et la Société Générale
avec notamment sa campagne de lancement du service Click
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