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| Le nombre d'annonceurs en ligne croît de 12 % en 2004 |
| Selon Adnettrack, 96 % des 100 premiers annonceurs plurimédias ont communiqué sur le Net en 2004, contre 91 % un an plus tôt.
(23/02/2005) |
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La pige publicitaire en ligne réalisée par AdNetTrack (TNS Media Intelligence) confirme le dernier bilan financier du marché de l'e-Pub (lire
l'article du 14/02/2005) qui se base sur les déclarations des régies publicitaires et a également été réalisé par TNS MI. Selon les données relevées par le service de pige publicitaire en ligne,
5,6 % des annonceurs français qui ont annoncé en plurimédia, ont communiqué en ligne en 2004. C'est 12 % de plus qu'un an plus tôt (5 % en 2003).
Par ailleurs, la quasi totalité (96 %) des 100 premiers annonceurs tous médias confondus étaient présents sur Internet l'an passé, contre 91 % en 2003.
| Les chiffres clés de la publicité en ligne en 2004 |
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2004 |
2003 |
Evolution 2004/2003 |
|
Nombre de créations différentes observées
|
53.889 |
46.829 |
+ 15,1 % |
|
Nombre de produits mis en avant
|
6.715 |
6.646 |
+ 1,0 % |
|
Nombre d'annonceurs
|
4.413 |
4.564 |
- 3,3 % |
|
Part des annonceurs plurimédias présents en ligne
|
5,6 % |
5,0 % |
+ 12,0 % |
|
Part des 100 premiers annonceurs plurimédias présents en ligne
|
96,0 % |
91,0 % |
+ 5,5 % |
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Source : AdNetTrack (TNS Media Intelligence), février 2005 |
Le nombre de créations publicitaires différentes diffusées sur le Web a, de surcroît, gagné plus de 15 % sur la période. Malgré ces données encourageantes, force est de constatée la persistance d'une sur-représentation des tout premiers annonceurs Internet quand la majorité des annonceurs en ligne se contentent encore de campagnes avec des budgets et des média planning relativement restreints. Ainsi, sur l'ensemble des bannières publicitaires diffusées l'an passé, plus d'une sur cinq était aux couleurs de l'un des dix premiers annonceurs Web.
Le plus actif d'entre eux sur la période a été Switch Voyages, l'éditeur du voyagiste en ligne Partirpascher.com, qui a compté pour pas moins de 7 % des créations observées par AdNetTrack. Celui-ci est suivi dans le classement TNS Media Intelligence par la SNCF, également le deuxième annonceur le plus dépensier en ligne l'année dernière, qui a pratiquement doublé sa diffusion de bannières sur un an.
| Les 10 annonceurs les plus actifs sur le Net en 2004 |
| Rang |
Annonceur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2003 |
|
1
|
Switch Voyages
|
3.773 |
7,0 % |
Partirpascher.com
|
|
2
|
SNCF
|
1.496 |
2,8 % |
Wanadoo
|
|
3
|
Dell
|
1.117 |
2,1 % |
Egg
|
|
4
|
France Télécom
|
1.040 |
1,9 % |
Dell
|
|
5
|
Carrefour
|
732 |
1,4 % |
Carrefour
|
|
6
|
Renault
|
694 |
1,3 % |
Lastminute
|
|
7
|
Hewlett Packard
|
675 |
1,2 % |
SNCF
|
|
8
|
AOL
|
554 |
1,0 % |
IBM
|
|
9
|
Bouygues Telecom
|
516 |
0,9 % |
Hewlett Packard
|
|
10
|
La Française des Jeux
|
506 |
0,9 % |
Renault
|
|
|
10 premiers annonceurs
|
11.103 |
20,6 % |
|
|
Source : AdNetTrack (TNS Media Intelligence), février 2005 |
Situé au troisième rang des annonceurs les plus actifs
en ligne, le constructeur informatique Dell a gagné une place entre janvier et décembre dernier. France Télécom, qui était en deuxième position en 2003 avec sa filiale Wanadoo, occupe la quatrième place en 2004. Parmi les opérations majeures de l'année, il faut souligner la promotion du FAI mais aussi des le lancement des offres mobiles de troisième génération d'Orange. L'opérateur historique était en 2002 l'acteur diffusant le plus de créations publicitaires en ligne.
Le portail AOL, Bouygues Telecom et La Française des Jeux ont fait leur entrée en 2004 dans le palmarès AdNetTrack, respectivement au huitième, neuvième et dixième rang. Ces acteurs nouvellement classés ont chassé la banque Egg, le voyagiste en ligne Lastminute et IBM, dont la communication sur le Web s'est atténuée l'an passé.
| Présence publicitaire en ligne par secteur en 2004 |
| Rang |
Secteur |
Nombre de bannières |
Part du total |
Classement 2003 |
|
1
|
Télécommunications
|
10.427 |
19,3 % |
Télécommunications
|
|
2
|
Voyages / Tourisme
|
10.111 |
18,8 % |
Voyages / Tourisme
|
|
3
|
Distribution
|
6.712 |
12,5 % |
Services
|
|
4
|
Services
|
6.467 |
12,0 % |
Distribution
|
|
5
|
Informatique
|
4.604 |
8,5 % |
Information & Médias
|
|
6
|
Information & Médias
|
4.232 |
7,9 % |
Informatique
|
|
7
|
Culture & Loisirs
|
3.155 |
5,9 % |
Culture & Loisirs
|
|
8
|
Transports
|
2.069 |
3,8 % |
Transports
|
|
9
|
Edition
|
1.103 |
2,0 % |
Edition
|
|
10
|
Toilette & Beauté
|
803 |
1,5 % |
Immobilier
|
|
|
10 premiers annonceurs
|
49.683 |
92,2 % |
|
|
Source : AdNetTrack (TNS Media Intelligence), février 2005 |
En termes de bannières diffusées, les télécommunications et le tourisme ont constitué les deux secteurs les plus actifs en ligne l'année dernière. Sur l'ensemble des créations observées sur la période par AdNetTrack, plus de 38 % appartenaient ainsi à l'une de ces industries. Viennent ensuite la distribution (12,5 % des créations), qui ne figure pourtant pas parmi les secteurs qui ont le plus investi sur le Net en 2004, et les services (12 %).
A noter également : les marques de "Toilette & Beauté" qui ont stimulé leur communication sur le Net en 2004, devenant ainsi plus actives que les acteurs immobilier, sortis du classement. Parmi elles, Lancôme, Paco Rabanne, Dior Couture et L'Oréal. Leurs confrères Chanel, Guerlain et Roc n'ont, en revanche, pas annoncé en ligne l'année dernière.
Autres annonceurs absents de la toile l'an passé : les
marques du secteur de l'alimentation telles Andros, Panzani et Yoplait. Alfa Roméo n'a pas non plus intégré Internet dans son plan média, à la différence de la plupart des constructeurs automobiles. Toutefois, globalement, les 200 premiers annonceurs communiquent de plus en plus en ligne. Ils n'étaient plus que 28 en 2004 à ne pas le faire, contre 32 un an plus tôt. Affelou, Champion, Danone Eaux, les Fromageries Bell, Intermarché et Johnson comptent parmi les acteurs qui n'investissaient pas sur Internet en 2003 mais qui l'ont fait l'an passé.
| Parmi les 200 annonceurs plurimédia,
ceux qui n'ont pas communiqué sur Internet sur l'année sont... |
|
28 en 2004 |
32 en 2003 |
47 en 2002 |
19 en 2001 |
|
Alfa Roméo
|
Affelou
|
Affelou
|
Affelou
|
|
Andros
|
Andros
|
Alfa Roméo
|
Andros
|
|
Bacardi Martini
|
Bacardi Martini
|
Bacardi Martini
|
Audi
|
|
Bahlsen Saint Michel
|
Brasserie Heineken
|
Beiesdorf
|
Bacardi Martini
|
|
Bledina
|
Bridel
|
Biscuiterie Nantaise
|
Beiesdorf
|
|
Bridel
|
CNAM
|
Brasserie Heineken
|
Douwe Egberts
|
|
Cellcast Média
|
Champion
|
Bridel
|
Ferrero
|
|
Chanel
|
Cosmétique active Vichy
|
BSH Electroménager
|
Gemey
|
|
Chistian Dior Parfums
|
Danone Eaux
|
But
|
Hollywood
|
|
Fleury Michon
|
Douwe Egberts
|
Campbell
|
Interbev
|
|
Glaxosmithkline
|
East West
|
Champion
|
Kellogs
|
|
Guerlain
|
Fleury Michon
|
Christian Dior
|
Orangina / Pampryl
|
|
Harry's
|
Friskies
|
Danone Eaux
|
Pernod
|
|
Lindt & Sprungli
|
Fromageries Bel
|
Douwe
|
Rover
|
|
Ministère de l'emploi et de la solidarité
|
Glaxosmithkline
|
Egberts
|
Skoda
|
|
Monsieur Bricolage
|
Hollywood
|
East West
|
SMH
|
|
Panzani
|
Honda
|
Emi Music
|
Sony Music
|
|
Pixtel
|
Intermarché Groupe
|
Fleury Michon
|
Triodis
|
|
Président
|
Intermarché Hypermarché
|
Friskies
|
Yves Saint Laurent
|
|
Reckitt Benckiser
|
Johnson française
|
Fromageries Bel
|
|
|
Ricard
|
Lidl
|
Hypermarchés Géant
|
|
|
Roc
|
Mazda
|
Gemey
|
|
|
Roquefort Société
|
Moët Hennessy UDV
|
Glaxosmithkline
|
|
|
Saint Maclou
|
Monsieur bricolage
|
Henkel
|
|
|
Sonauto-Hyndai
|
Neutrogena
|
Hollywood
|
|
|
Suzuki
|
Pixtel
|
Intermarché Groupe
|
|
|
Wilkinson
|
Reckitt Benckiser
|
Intermarché Hypermarché
|
|
|
Yoplait
|
Ricard
|
Johnson française
|
|
|
|
Roc
|
Kellogs
|
|
|
|
Saint Maclou
|
Kronenbourg
|
|
|
|
Seat
|
Lesieur
|
|
|
|
Triodis
|
Lidl
|
|
|
|
|
Lu
|
|
|
|
|
MMA Assurances
|
|
|
|
|
Opel
|
|
|
|
|
Panzani-William saurin
|
|
|
|
|
Pernod
|
|
|
|
|
Reckitt Benckiser
|
|
|
|
|
Roc
|
|
|
|
|
Roche Bobois
|
|
|
|
|
Saint Maclou
|
|
|
|
|
Sara Lee
|
|
|
|
|
Seat
|
|
|
|
|
Triodis
|
|
|
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|
Warner Lambert Santé GP
|
|
|
|
|
Warner Music
|
|
|
|
|
Wrigley
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Source : AdNetTrack (TNS Media Intelligence), février 2005 |
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