Pourquoi vous devriez vous pencher sur votre protection contre la fraude publicitaire pour faire des économies

Cette année 2020 aura été un défi pour l'ensemble des acteurs de l'écosystème publicitaire. C'est durant ce type de période qu'il est important de s'appuyer sur la lutte contre la fraude pour réduire les coûts et augmenter le retour sur investissement.

L'année 2020 ne s’est pas déroulée comme on aurait pu l’imaginer...

Quel que soit le secteur, elle n'a été rien de moins qu'un défi pour l’ensemble des acteurs de l'écosystème publicitaire. Les fournisseurs de services de publicité, les fournisseurs de services de diffusion et les éditeurs ont tous cherché des moyens non seulement de survivre dans cette nouvelle réalité, mais aussi de prospérer. 

Au début de la pandémie, avec les décrets instaurant le confinement et l’incitation au télétravail, un nombre important de personnes se sont retrouvées à la maison, ce qui a fait monter en flèche les impressions publicitaires. Cependant, les éditeurs et les plateformes technologiques de publicité n'ont pas vu leur flux de revenus augmenter. En fait, dans de nombreux cas, les dépenses publicitaires ont diminué malgré l'afflux d'impressions. Cela a eu un impact important sur l’activité des éditeurs et plateformes de publicité, les laissant réfléchir à la manière dont ils pourraient eux aussi être plus efficaces et performants dans leur gestion.

Les plateformes publicitaires élaborent des stratégies sur la manière dont elles doivent gérer cette situation alors qu'elles examinent leurs budgets et scrutent les dépenses qu'elles doivent effectuer. La protection contre la fraude est l'un de ces domaines, car il s'agit d'une nécessité à court et à long terme pour aider les plateformes et les éditeurs à naviguer dans notre réalité collective actuelle. En fait, c'est dans ce climat difficile qu'il est important de s'appuyer sur la lutte contre la fraude pour réduire les coûts et augmenter le retour sur investissement, améliorer les résultats commerciaux d’aujourd'hui et se préparer pour l'avenir.

Certes, l'ajout d'une protection contre la fraude a un coût mais présente des avantages non négligeables. En l'activant, vous vous protégerez contre les attaques sophistiquées de robots et vous protégerez également tous les efforts que vous avez déployés jusqu'à présent pour protéger votre inventaire ou votre plateforme. Par exemple, la réputation perçue des fournisseurs de contenu auprès des demandeurs reflète étroitement la qualité réelle de votre inventaire. Ils ne manqueront pas de vous faire remarquer si les attaques de robots et les fraudes publicitaires augmentent, ce qui pourrait vous coûter plus d'argent à long terme.

Vos futurs revenus et votre réputation ne sont pas les seuls à être menacés lorsque des robots s'installent dans vos inventaires. C'est une situation difficile à évoquer, mais le remboursement des impressions publicitaires contestées peut être long, embarrassant et coûteux pour toutes les parties concernées. Ce sont les éditeurs et les plateformes qui risquent de perdre le plus, car ils doivent rembourser les impressions sans espoir de récupérer l'inventaire perdu et sans perte de crédibilité. En renforçant votre plan de protection contre la fraude, vous éviterez ce genre de problèmes et, en retour, vous renforcerez votre réputation, fournirez des impressions vues par de vrais humains et gagnerez plus d'argent.

En tant qu'industrie, nous sommes de plus en plus intelligents et forts dans notre approche de la fraude car de plus en plus de secteurs industriels prennent au sérieux ces menaces envers la publicité numérique. Nous pouvons maximiser les investissements que nous avons déjà faits et que nous continuons à faire en travaillant ensemble et en construisant un écosystème collectivement protégé.

Nous pensons que la meilleure approche consiste à accroître vos défenses contre la fraude et à les renforcer. Le moment est venu de mettre en place de meilleurs processus et de prendre des décisions plus fermes. Fixez des seuils stricts pour les sources d'inventaire, surveillez-les de près chaque jour et maintenez toutes les sources d'inventaire aux normes les plus élevées. C'est en partageant notre expérience et nos connaissances que nous pourrons vous protéger contre les fraudeurs, améliorer vos résultats commerciaux et être encore plus forts lorsque la pandémie sera passée.